اینستاگرام نکاتی درباره انتشار ریلز در رویداد خلاقان نیویورک به اشتراک گذاشت که شاید موضوعی جزئی و حتی پیش‌پاافتاده به نظر برسد، اما همچنان نکته‌ای مهم برای بازاریابان شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شود.
نکات اصلی اینستاگرام در مورد عملکرد محتوا
در ماه می سال گذشته، اینستاگرام یک رویداد ویژه خالقان محتوا در نیویورک برگزار کرد که در آن مجموعه‌ای از نکات را برای بهبود عملکرد محتوا و افزایش بازدید کلیپ‌ها به اشتراک گذاشت.
در آن رویداد، اینستاگرام اسلایدی ارائه داد که خلاصه‌ای از نکات کلیدی را نشان می‌داد:
ریلزهای طولانی‌تر در اینستاگرام
همان‌طور که مشاهده می‌کنید، کمتر از یک سال پیش اینستاگرام اعلام کرد که نباید ریلزهای بیش از ۹۰ ثانیه منتشر کرد. زیرا طبق بررسی‌های آن زمان، اینستاگرام دریافت که کاربران علاقه کمتری به تماشای ریلزهای طولانی‌تر دارند و به همین دلیل این نوع محتوا را کمتر به دیگران پیشنهاد می‌دهد.
این موضوع منطقی به نظر می‌رسد، اما سپس در ژانویه امسال، در تلاش برای رقابت با تیک‌تاک و جذب خالقان محتوای این پلتفرم – به‌ویژه در صورت ممنوعیت احتمالی تیک‌تاک در آمریکا – اینستاگرام مدت زمان مجاز برای ریلزها را به ۳ دقیقه افزایش داد.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، در آن زمان توضیح داد:
“از امروز، شما می‌توانید ویدیوهای ریلز را تا ۳ دقیقه در اینستاگرام منتشر کنید. در گذشته، این محدودیت فقط ۹۰ ثانیه بود، زیرا ما می‌خواستیم اینستاگرام بر ویدیوهای کوتاه‌مدت تمرکز کند، نه ویدیوهای بلند. اما بازخوردهای بسیاری از تولیدکنندگان محتوا دریافت کردیم که ۹۰ ثانیه زمان بسیار کوتاهی است، بنابراین امیدواریم که افزایش این محدودیت به ۳ دقیقه، به شما کمک کند داستان‌هایی را که واقعاً می‌خواهید تعریف کنید، به اشتراک بگذارید.”
آخرین توصیه‌های اینستاگرام به تولیدکنندگان محتوا در نیویورک
در رویداد جدیدی که این هفته در نیویورک برگزار شد، اینستاگرام فهرست جدیدی از توصیه‌های خود را به اشتراک گذاشت:
این فهرست تقریباً همان توصیه‌های سال گذشته است، اما با یک تغییر: حالا نباید ریلزهایی طولانی‌تر از ۳ دقیقه منتشر کنید.
این تغییر از نظر فنی به الگوریتم‌های پیشنهاد محتوای اینستاگرام مرتبط است. سال گذشته، اینستاگرام ریلزهای بیش از ۹۰ ثانیه را توصیه نمی‌کرد، اما اکنون این محدودیت را به ۳ دقیقه افزایش داده است. از این نظر، این تغییر منطقی است، اما نکته جالب اینجاست که اینستاگرام قبلاً این محدودیت را به‌عنوان یک ترجیح کاربری معرفی کرده بود، درحالی‌که در واقعیت، این تغییر کاملاً بر اساس سیاست‌های خود اینستاگرام است.
اینستاگرام اکنون می‌خواهد کاربران محتوای طولانی‌تری منتشر کنند تا بتواند بهتر با سایر پلتفرم‌ها رقابت کند. بنابراین، حالا انتشار ویدیوهای طولانی‌تر مجاز است، اما این تغییر هیچ ارتباطی با تقاضای کاربران یا ترجیحات آن‌ها ندارد.
این موضوع یادآور یک واقعیت مهم است: پلتفرم‌های اجتماعی خودشان روندها و تغییرات را تعیین می‌کنند، آن هم بر اساس سیاست‌هایی که باعث تقویت محتوای خاصی می‌شوند.
بهترین کار این است که خود را با آخرین تغییرات آن‌ها هماهنگ کنید.
