نام نویسنده: دکتر يونس شکرخواه
هفته نامه بزرگراه فناوری – جام‌جهاني فوتبال در نهم ژوئن 2006 منتظر دو ميليارد شيفته فوتبال در سراسر جهان است تا چشم به استاديوم مونيخ بدوزند و البته موضوع فقط بر سر برد و باخت 32 تيم نيست، رسانه‌ها هم از چاپي تا الكترونيك، ديجيتال و سايبر نگران هستند به يك دليل ساده: نمي‌‌خواهند بازنده باشند.
جام‌جهاني فوتبال بزرگ‌ترين رويداد رسانه‌اي سال 2006 است؛ فرصتي است براي تست قدرت خبري و شكار فرصت‌هاي تجاري.
برآوردهاي تجاري خبر از ده ميليارد يورو نفع اقتصادي براي آلمان ميزبان مسابقات داده‌اند و فيفا براي نخستين بار براي چاپ محصولات چاپي مربوط به اين مسابقات مجوز صادر كرده است.
مجوز مزبور در اختيار شركت رسانه‌اي Medienfabrik قرار گرفته كه خودش شعبه‌اي از شركت «آوارتو» است، وابسته به غول رسانه‌اي معروف آلمان يعني برتلزمن كه از مغناطيس‌هاي جهاني عرصه نشر و خدمات ارتباطي است.
به ديگر زبان، برتلزمن دارنده مجوز انحصاري براي محصولات چاپي مربوط به جام‌جهاني فوتبال 2006 است و اجازه دارد محصولات چاپي داراي نشانه‌هاي رسمي، آرم‌هاي مربوط به جام‌جهاني و فيفا و نشانه رسمي بازي‌ها (شير / Goleo) را منحصرا در مناطق آلماني‌زبان به چاپ برساند. پس شك نكنيد كه اين غول رسانه‌اي تازه بعد از اين جام‌جهاني فوتبال از چراغ جادوي رسانه‌ها خارج خواهد شد.
براي تلويزيوني شدن ماجرا؛ تجارب ديرپایي وجود دارد و كار از سال 1954 شروع شد. بنابراين سطوح توقع بينندگان و تبليغات‌گرها از پيش در اين زمينه تعريف شده است.
اما سوت فينال نهم ژوئيه 2006 از ماه‌ها پيش براي وبلاگ‌ها و وب‌سايت‌ها به صدا در آمده است.
همه مي‌خواهند در اسرع وقت داده‌ها و عكس‌هايشان را مخابره كنند و بيشترين منافع تجاري را هم داشته باشند.
وبلاگ‌ها و وب‌سايت‌ها بي‌ترديد گوي رقابت در عرصه اطلاع‌رساني را از روزنامه‌نگاري نوشتاري خواهند ربود اما در مواجهه با شبكه‌هاي تلويزيوني نمي‌توانند بدون دلواپسي كار كنند؛ هم خطر عقب ماندن در پوشش خبري زنده وجود دارد و هم خطر از دست دادن پول‌هایي كه مي‌تواند از تبليغات مربوط به جام‌جهاني به‌دست آيد.
به‌گمان من غريو شادي مالكان رسانه‌ها در پايان بازي‌ها بسيار بلندتر از فريادهاي اعضا و طرفداران تيمي خواهد بود كه كاپ قهرماني را در روز فينال در دستان خود بگيرد. كارشناسان روزنامه اقتصادي فايننشال تايمز درآمد تبليغاتي اين مسابقات را يك ميليارد دلار پيش‌بيني كرده‌اند.
راستي اين هم يادتان باشد كه آلمان 2006 دارد نخستين تجربه فوتبال جهاني با پهناي باند وسيع را مي‌راند و بنابراين اين اينترنت؛ اينترنتي دگرگونه از لحاظ سرعت و لود محتوا خواهد بود.
و باز هم راستي چون من رگ و پي چاپي‌ام را هنوز حفظ كرده‌ام اين را هم بگويم كه گاردين هم وبلاگ پروپيماني براي جام‌جهاني به راه انداخته است. برويد هرچه زودتر كليك كنيد:
http://blogs.guardian.co.uk/worldcup06
