نام نویسنده: محمود بشاش
mahmoodb – وب لاگ جزء آخرين اصطلاحات و پديده هاى دنياى بازاريابى الکترونيکى مى باشد. با وجود اين که هر روز تعداد بيشترى از تاجران به گروه دارندگان وب لاگ اضافه مى شوند اما هنوز هم تعداد کمى از مردم حضور وب لاگ ها را در نزديکى خود حس مى کنند و به استفاده بهينه از آن ها فکر مى کنند.
اگر مايليد که يک وب لاگ تجارى داشته باشيد قبل از شروع هر کارى به 7 سوال زير پاسخ دهيد:
1- آيا واقعاً به وب لاگ نياز داريد؟
ويرايش و نگهدارى وب لاگ احتياج به يک فرد متعهد و علاقه مند دارد. نويسنده صفحات وب لاگ بايد از منظم کردن کلمات و جملات لذت ببرد. فردى با اين مشخصات حتماً بايد در پيدايش وب لاگ حضور داشته باشد.
شما بايد اهداف تجارت خود را در نظر بگيريد. آيا وب لاگ مى تواند در رسيدن به اين اهداف موثر باشد؟ شما حق داريد که از بين روش هاى متعدد اينترنتى، بهترين ها را انتخاب کنيد. روش هاى ديگر بازاريابى الکترونيکى مانند بهينه سازى سايت براى موتورهاى جستجو، تبليغ در مجلات الکترونيکى، انتشار خبرنامه و… نيز در اختيار شما هستند که همگى ابزارهايى قدرتمند محسوب مى شوند.
2- مخاطبين وب لاگ شما چه اشخاصى هستند؟
اولين پله براى دسترسى به مخاطب، پيدا کردن محل هايى است که مخاطبين مورد نظر در آن حضور دارند و به دنبال اطلاعاتى در مورد محصولات ما مى گردند. اگر اکثر مخاطبين شما، همشهريان شما هستند يا در روزنامه ها به دنبال محصولات شما مى گردند، تبليغات در رسانه هاى ديگر موثرتر از تبليغات اينترنتى خواهد بود.
اما اگر مخاطبين شما جزء گروه هاى زير محسوب مى شوند، ايجاد وب لاگ مى تواند تجارت شما را تقويت کند.
کاربران اينترنت
آيا افراد مورد نظر شما از اينترنت استفاده مى کنند؟ اگر اين طور نيست، نه نها وب لاگ بلکه اقدام به هر فعاليت اينترنتى ديگر به منزله تلف کردن وقت و انرژى خواهد بود.
خوانندگان وب لاگ
آيا مخاطبين شما به وب لاگ ها مراجعه مى کنند؟ يا مايلند اطلاعات به آدرس پست الکترونيک آن ها ارسال شود؟ در اين صورت ايجاد خبرنامه موثرتر خواهد بود.
کاربران موتورهاى جستجو
داشتن وب لاگ امتياز بزرگى در رتبه بندى موتورهاى جستجو محسوب مى شود. اگر مخاطبين مورد نظر شما از موتورهاى جستجو براى يافتن اطلاعات کمک مى گيرند، شما هم مى توانيد براى جذب هرچه بيشتر آن ها از وب لاگ کمک بگيريد.
3- هدف شما از ايجاد وب لاگ چيست؟
اين ابزار الکترونيکى مى تواند تجارت شما را در جهت هاى متفاوتى تقويت کند.
افزايش رتبه در موتورهاى جستجو و در نتيجه افزايش بازديدکننده
معروف کردن نام شرکت شما، محصولات و خدمات شما يا شخص شما
ايجاد ارتباط شبکه اى با افرادى که علائق مشابه با شما دارند
دسترسى به افرادى که از حوزه فعاليت شما دور هستند
معرفى و ايجاد اعتبار براى شما به عنوان يک انديشمند و متخصص در حوزه فعاليت خود
تقويت حضور هويت انسانى در سايت هاى تجارى
دسترسى به مشتريان بالقوه و همکاران ديگر
تصميم گيرى در اين مورد که هدف واقعى ايجاد وب لاگ چيست به شما کمک مى کند که نيرو و وقت خود را روى موضوعات خاص متمرکز کنيد و هر چه سريعتر به اهداف مورد نظر خود برسيد.
4- براى مسائل مربوط به وب لاگ چقدر زمان اختصاص خواهيد داد؟
اشخاصى که مايلند وب لاگ حرفه اى و موفقى داشته باشند، علاوه بر نوشتن مطالب وب لاگ، زمان زيادى را صرف خواندن نوشته هاى مراجعين يا وب لاگ هاى مرتبط ديگر مى کنند تا اطلاعات کاملى را در وب لاگ خود قرار دهند. اگر زمان کافى نداريد بهتر است شخصى را براى اين بررسى ها در نظر بگيريد يا فکر داشتن وب لاگ را از سر بيرون کنيد.
5- آيا انواع مختلفى از وب لاگ ها وجود دارند؟ کداميک نيازهاى شما را برآورده مى کند؟
تصميم گيرى و انتخاب نوع وب لا مطلب بسيار مهمى است که پس از بررسى ويژگى ها و مزاياى انواع مختلف بايد انجام گيرد. علت اهميت اين تصميم آن است که جابجايى مطالب از يک وب لاگ به وب لاگ ديگر باعث از دست رفتن مطالب، خوانندگان و رتبه هاى به دست آمده در موتورهاى جستجو خواهد شد. اين تصميم گيرى به اهداف تجارى، محدوديت زمانى و علاقه شخصى شما بستگى دارد.
اگر مايليد که هر چه سريعتر وب لاگ خود را راه اندازى کنيد، تخصص کافى در دنياى اينترنت نداريد، با کدنويسى و اسکريپت ها آشنايى نداريد و به نوشتن مطالب علاقه داريد، وب لاگ هاى زير اهداف شما را زودتر و بهتر برآورده مى کنند:
Blogger, Blogware, Squarespace, Typepad
اما اگر وقت و حوصله بيشترى داريد و ترجيح مى دهيد که يک وب لاگ منحصر به فرد داشته باشيد نرم افزارهايى مانند:
WordPress, b2Evolution, Movable Type
براى شما ساخته شده اند.
6- برنامه آينده شما براى توسعه وب لاگ چيست؟
چرا در هنگام ايجاد وب لاگ بايد به توسعه آن نيز فکر کرد؟ زيرا با در نظر گرفتن آينده متوجه خواهيد شد که چه بخش هايى بيشتر ارزش سرمايه گذارى و صرف وقت را دارند. روش هاى توسعه وب لاگ را مى شناسيد و متوجه مى شويد که کدام بخش از امور را مى توانيد خود به عهده بگيريد و کدام بخش ها را بايد به شرکت ها و افراد متخصص واگذار کرد. به اين ترتيب از همان ابتدا مى توانيد سرويس دهنده مورد نظر خود را نيز انتخاب کنيد و با سرعت بيشترى حجم ترافيک وب لاگ خود را بالا ببريد.
7- چگونه وضعيت موفقيت وب لاگ خود را بررسى مى کنيد؟
براى تشخيص موفقيت يا عدم موفقيت وب لاگ بايد حجم ترافيک و فروش ناشى از آن را بسنجيد. برنامه ريزى براى اين بررسى ها باعث تصميمات هدفدار آينده خواهد شد.
توجه داشته باشيد که ايجاد وب لاگ يک ضرورت نيست بلکه فرم جديدى از ارتباطات است. اجازه ندهيد که توجه به وب لاگ شما را از انواع ديگر ارتباطات غافل کند. ممکن است که بعضى از اهداف با ارتباط رودررو، جلسات رسمى يا مکالمات تلفنى بهتر برآورده شوند. اما اگر به تمام سوالات بالا پاسخ گفتيد و متوجه شديد که وب لاگ شما را به اهداف خود نزديک مى کند، حتماً براى ايجاد آن اقدام کنيد.
