ادغام تبلیغات هوش مصنوعی در محتوای نتفلیکس

نتفلیکس می‌خواهد با استفاده از هوش مصنوعی، نوع جدیدی از تبلیغات را معرفی کند که به‌صورت طبیعی و بدون مزاحمت، داخل فیلم‌ها و سریال‌ها قرار می‌گیرند. این فناوری به برندها اجازه می‌دهد محصولات خود را از طریق فناوری تولید محتوای ژنراتیو (Generative AI) با محتوای نتفلیکس «پیوند» دهند و تبلیغاتی متنی و هماهنگ با فضای سریال‌هایی همچون Stranger Things و Bridgerton ایجاد کنند.

مجموعه تبلیغاتی هوش مصنوعی نتفلیکس

پلتفرم تبلیغاتی اختصاصی نتفلیکس با عنوان Netflix Ads Suite که در مه ۲۰۲۵ معرفی شد، به‌منظور افزایش تعامل برندها با استفاده از فناوری‌های پیشرفته هوش مصنوعی طراحی شده است. این پلتفرم که هم‌اکنون در آمریکا و کانادا فعال است، در اواخر ماه مه در منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقا (EMEA) و تا ژوئن ۲۰۲۵ در تمام ۱۲ کشور دارای طرح اشتراک تبلیغ‌دار در دسترس خواهد بود. این مجموعه به برندها امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان را در بیش از ۱۰۰ علاقه‌مندی و در ۱۷ دسته‌بندی، از جمله مراحل مختلف زندگی کاربران، می‌دهد.

قدرت داده در خدمت تبلیغات هدفمند

نتفلیکس با بهره‌گیری از داده‌های دقیق و گسترده، تبلیغات را برای برندها هدفمندتر کرده است. برندها می‌توانند داده‌های خود را از طریق پلتفرم‌هایی مانند LiveRamp یا به‌صورت مستقیم با نتفلیکس به اشتراک بگذارند و همچنین از داده‌های شرکت‌های شخص ثالث مانند Experian و Acxiom استفاده کنند. «اتاق پاک» نتفلیکس نیز محیطی امن برای تبادل داده فراهم می‌کند. این زیرساخت امکان اجرای کمپین‌های برنامه‌ریزی‌شده و متنوع را فراهم کرده و از سال ۲۰۲۶ تبلیغات تولیدشده با هوش مصنوعی برای کاربران اشتراک تبلیغ‌دار نمایش داده خواهد شد.

تبلیغات نامرئی در دل محتوا

تبلیغات جدید نتفلیکس با استفاده از هوش مصنوعی، به‌صورت کاملاً هماهنگ با سبک بصری فیلم‌ها و سریال‌ها طراحی می‌شوند و هنگام توقف یا در میان پخش، به‌شکلی طبیعی نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات می‌توانند شامل کدهای QR، دکمه‌های تعاملی و عناصر کلیک‌پذیر باشند که بسته به رفتار تماشاگر تغییر می‌کنند. برخلاف روش سنتی جای‌گذاری محصول که در مرحله تولید انجام می‌شد، این تبلیغات پس از تولید و متناسب با مخاطب قابل تنظیم هستند.

ترکیب محتوای داستانی و تبلیغات

نتفلیکس دو فرمت اصلی برای تبلیغات هوش مصنوعی طراحی کرده است: تبلیغات میان‌پخش و تبلیغات زمان توقف. این فرمت‌ها از سال ۲۰۲۶ فعال خواهند شد و به گفته مدیر تبلیغات نتفلیکس، کاربران به این تبلیغات همان‌قدر توجه می‌کنند که به محتوای اصلی. تبلیغات توقف شامل تصاویر ساده و واضح با فرمت JPG یا PNG است که با طراحی متناسب با لحظه توقف، توجه مخاطب را جلب می‌کند. این نوع تبلیغات تنها برای مشترکان نسخه دارای آگهی نمایش داده می‌شود که هم‌اکنون ۹۴ میلیون نفر هستند و ماهانه به‌طور میانگین ۴۱ ساعت در نتفلیکس وقت می‌گذرانند.