نام نویسنده: كنس لى( رويترز)
بخش مقاله ITiran – درست مانند اعضاى خانواده، كه صرف نظر از تفاوت‌هايى كه با يكديگر دارند، براى شام خوردن گرد يك ميز جمع مى‌شوند، دو شركت از زيرمجموعه‌هاى شركت Time Warner Inc ، براى بهتر شدن روابط گاه‌گاه سرد وغير دوستانه، برنامه‌ى غذايى را درست كرده‌اند كه قسمت اصلى يك مزايده را تشكيل مى‌دهد.
ناشران مجله‌ى شركت Time Warner Inc ، براى بهتر شناساندن طرحى كه مديران آن را ” گامى بسيار مهم در همكارى با American Online ناميده‌اند، و از هفته‌ى گذشته آغاز به كار كرده، فايل‌هاى حاوى طرز تهيه‌ى غذاهاى گوناگون، توصيه‌هاى آشپزى و پيشنهادهايى براى علاقه‌مندان به آشپزى را، درAmerican Online قرار داده‌اند.
سردبيران مجلههاى Time Inc ، از قبيل تازه‌هاى آشپزى، آشپزى ساده و آسان، غذاهاى بومى، سلامتى، و چندين ناشر كتاب‌هاى آشپزى ديگر بر روى طرى يادشده كار مى‌كنند. آنان در تلاش هستند كه در طول چند ماه آينده بخش‌هاى ديگرى به اين برنامه بيافزايند.
بخش جديد به نام غذاهاى AOL ، با بيش از 100 نفر كارمند، از هر دو طرف، نميانگر تمايل Time ( نيويورك تايمز ) و AOL به بهبود بخشيدن به روابط سرد گذشته است.
ند دسموند( Ned Desmond) ، مدير ويراستار Inc Time و يك بازنشسته‌ى مجله‌ى Time گفته است: « ما از نخستين روزهاى سال كار خود را در اين زمينه آغاز كرده و با وجود دشواريهاى كار و سرد بودن روابط، پيشرفت چشم گيرى داشته‌ايم.»
ممانعت تماس
برنامه‌ى غذاى AOL ،به دنبال تصميم متهورانه‌يى كه در ماه April گرفته شد، آغاز به كار كرد. بر اساس حكم اخير، دسترسى به 13 وب سايت مجلههاى Time ، كه پيش از آن براى همگان رايگان بوده، تنها از راه عضو شدن و پرداختن هزينه‌‌ى تعيين شده، امكان پذير خواهد بود، درست مانند افزو بر 25 ميليون نفر عضو AOL كه براى پيوستن و استفاده از آن بهاى معينى، مى‌پردازند .
مديران Time Inc نگران كاهش بيش از حد تعداد بازديدكنندگان اين سايت‌ها بوده و مشكلات احتمالى در كار فروش و تبليغات موجب خاطر پريشى‌‌ى آنان شده است.
جيم بنكوف ( Jim Bankoff ) ، معاون ارشد اجرايى طرح يادشده در اين باره گفته است: « براى نهايى كردن چنين تصميمى، در دوطرف اختلاف عقيده و ترديدهايى وجود داشته است.»
برآورد مى‌شود پس از پولى شدن سايت‌ها، كاربران جديد كه از پيش عضو نبوده‌اند، ترجيح دهند از نسخه‌هاى چاپ شده‌ى مجله‌ها استفاده كنند. اگر چه هنوز در AOL ، رد پايى از كاهش بازديد كنندگان ديده نشده، اما ممكن است بزرگترين شركت سرويس دهى اينترنت ( AOL ) ، كاربران زيادى را از دست بدهد. اين امكان وجود دارد كهAOL در حدود688000 عضو را در طول 3 فصل، از دست داده و در مقايسه با مدت زمان مشابه در سال گذشته تنها 33 در صد كاهش در آمد، از راه تبليغات داشته باشد.
اكنون به خوبى دليل اجراى طرح غذاى AOL ، روشن شد. در اين سرويس، علاقمندان مى‌توانند بر اساس موضوع دلخواه خود جستجو كرده و حتا نظريه‌هاى خود را با يكديگر رد و بدل كنند.
دسموند در اين باره‌ى دستور غذاهاى سايت گفته است كه تعداد بيشمارى از آنها فقط در اختيار عضوشدگان در قسمت مجله‌ها، قرار مى‌گيرند.
نخستين وفقيت‌هاى به دست آمده از طرح غذا، مسولان دو طرف را بر آن داشته است تا بر روى موضوع‌هاى گوناگونى كار كنند.
به گفته‌ى بنكوف دو واحد تصميم دارند برنامه‌هاى سرگرم كننده‌يى را تهيه كنند كه قسمت ديكرى از تعهداتTime Warner ، در سال گذشته بوده است. Time Warner قول داده بود كه به‌وسيله مجلههاى مربوط، راه‌هاى مناسبى براى جذب زنان، بچه‌ها و جوانان و سرگرم كردن هواداران پر وپا قرص پيدا كند. بنكوف در خاتمه گفته است: « رفته رفته نتايج مثبت اين همكارى را خواهيد ديد.»
