VODهای ایرانی به روایت شبکه های اجتماعی
کاربران در شبکه های مجازی درباره شبکه های نمایش خانگی چه می گویند؟
در سالهای اخیر و همزمان با کاهش کیفی برنامه های صدا و سیما، شبکه های نمایش خانگی یا VODها، توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب کرده اند. به طوری که سریال های و برنامه های ساخته شده در این پلتفرم ها، محبوبیت چشمیگیری پیدا کرده و به بحث داغ شبکه های اجتماعی تبدیل شده اند. در مطالعه انجام شده توسط مرکز پژوهشی بتا، داده ها و محتواهای تولید شده توسط کاربران حول موضوع VOD ها مورد بررسی قرار گرفته و آمارهایی از واکنش کاربران به هر کدام از پلتفرم های مطرح (نماوا، فیلیمو، فیلمنت و فیلم‌گردی) تهیه شده اند.
VOD چیست؟
VOD مخفف Video On Demand است که به‌فارسی همان سامانه ویدیو و فیلم‌های درخواستی می‌شود. آنچه مخاطب به‌دنبال آن است در یک فضای تعاملی با اختیارات بسیار بالا در دسترس قرار گرفته است، به همین دلیل VODها یکی از محبوب‌ترین سایت‌های اینترنتی به‌شمار می‌روند. سایت‌هایی که چند سالی است با توسعه زیرساخت‌های اینترنت در ایران و بالارفتن سرعت دسترسی به اینترنت، جای خود را میان سایت‌های محبوب ایرانی نیز باز کرده‌اند و کم‌کم خودشان تبدیل به اپلیکیشن شده‌اند.
مرکز پژوهشی بتا در این گزارش ۴ پلتفرم مطرح (نماوا، فیلیمو، فیلمنت و فیلم‌گردی) در فضای مجازی مورد رصد و بررسی قرار داده‌است.
همانطور که مشاهده می‌کنید بر بستر تلگرام، میزان تولید محتوا پیرامون پلتفرم نماوا بیش از دیگر بازیگران این حوزه بوده اس؛ این درحالی است که در دو بستر اینستاگرام و توییتر، و پیرامون فیلیمو پیشتاز است. بررسی و مقایسه صورت گرفته از صفحات متعلق به VODهای مختلف نشان می دهد که فیلیمو در هر سه بستر و فیلم‌گردی در بستر اینستاگرام دارای بیشترین فالوور هستند.
بررسی نظرات کاربران درباره VODها
یکی از موضوعات مهمی که می توان از طریق شبکه های اجتماعی متوجه شد، نظر کاربران درباره موضوعات مختلف است. در این گزارش، نظرات کاربران مختلف پیرامون مزایا، معایب، فرصت ها و تهدیدهای پلتفرم های مختلف VOD مورد بررسی قرار گرفت اند اما نظرات کاربران پیرامون این اپلیکیشن‌ها چیست؟ مزایا یا معایب استفاده از این اپ‌ها چه بوده است؟
مزایای VOD های ایرانی
- ترافیک اینترنت نیم‌بها بر روی همه اپراتورها
- بعضاً داشتن دوبله‌های اختصاصی
معایب VOD های ایرانی
- سانسورهای زیاد فیلم‌های خارجی و گنگ و نامفهوم کردن موضوع فیلم‌ها
- عدم تنوع در ارائه فیلم‌ها و انیمیشن‌های روز دنیا
- افزایش بسیار زیاد هزینه اشتراک
- عدم ارائه سیستم اشتراک‌گذاری بین دوستان
فرصت‌های VOD های ایرانی
تولید فیلم و سریال و برنامه‌های ترکیبی برای نوجوانان
تهدیدها برای VOD های ایرانی
(رقابت بالای اپ‌ها بایکدیگر) تولید و پخش سریال‌های جذاب و تنوع بالای فیلم و سریال‌های روز دنیا در سایر پلتفرم‌ها
گوگل‌ترندز
از سال گذشته تا ۱۵ شهوریور ۱۴۰۰ نمودار تایم لاین سرچ گوگل پیرامون این چهار پلتفرم (یعنی نماوا، فیلیمو، فیلم نت و فیلم گردی) مورد بررسی قرار گرفته است. همانطور که مشاهده می‌کنیدفیلیمو و نماوا در صدر سرچ گوگل قرار دارند.
- نمودار زرد: فیلیمو
- نمودار آبی: نماوا
- نمودار قرمز: فیلم نت
- نمودار سبز : فیلم گردی
VOD های ایرانی به روایت گوگل ترندز
ابرکلمات به کار رفته حول VODها در شبکه های اجتماعی
طبق ابرکلمات زیر، واژگان معنادار استفاده شده در میان پست‌های انتشار یافته در سه بستر اینستاگرام، توییتر و تلگرام بوده که مرتبط با هر پلتفرم دسته‌بندی و مرتب گردیده‌اند. برجستگی و میزان درشتی کلمات به میزان تکرار و استفاده از آن کلمات وابسته است.
مقایسه سریال و تاک‌شوهای پر بیننده
سه برنامه‌ی «همرفیق»، «شب آهنگی» و «پیش‌گو» و سریال‌های «زخم‌کاری»، «خاتون» و «آنها»؛ از لحاظ تولید محتوا در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفته است.
همانطور که مشخص است برنامه‌ی شب آهنگی با اجرای حامد آهنگی در تلگرام و توییتر، بیشتر از سوی کاربران مورد بحث قرار گرفته و دارای محتوای بیشتری نسبت به دو برنامه‌ی دیگر بوده است؛این درحالی است که برنامه همرفیق با اجرای شهاب حسینی در بستر اینستاگرام بحث برانگیزتر بوده و محتوای بیشتری حول آن تولید شده است.
توجه کاربران شبکه های اجتماعی به سریال زخم کاری با کارگردانی محمدحسین مهدویان، در هر سه بستر توییتر اینستاگرام و کانال‌های تلگرام بیش از دو سریال دیگر بوده و محتوای بیشتری حول آن تولید شده است.
