کاهش بازدید سایت‌ها و افت ۷۹ درصدی بودجه تبلیغاتی سازمان‌ها
گزارش یکتانت از تاثیرات جنگ بر صنعت تبلیغات دیجیتال.
پلتفرم تبلیغاتی یکتانت گزارشی از تأثیرات جنگ ۱۲ روزه بر صنعت تبلیغات دیجیتال منتشر کرده است که نشان‌دهنده کاهش ۱۴ درصدی بازدید وب‌سایت‌ها، افت ۷۹ درصدی بودجه تبلیغاتی کسب‌وکارها و تغییرات قابل‌توجه در رفتار کاربران است. این گزارش همچنین به افزایش ۲۸ درصدی ظرفیت تبلیغاتی اپلیکیشن‌ها در این دوره اشاره دارد و صنایعی با بیشترین و کمترین پایداری در برابر بحران را تحلیل کرده است.
در نمودار ارائه‌شده توسط یکتانت، سه مرحله اصلی تأثیر جنگ بر صنعت تبلیغات آنلاین مشخص شده است:
مرحله اول (بازه قبل از جنگ): مجموع بازدیدها در سطح پایدار قرار داشت و روند طبیعی خود را طی می‌کرد.
مرحله دوم (۱۲ روزه جنگ): افت شدید بازدیدها به دلیل کاهش تعامل کاربران و تمرکز بر اخبار جنگ رخ داد. این افت به‌ویژه در روزهای میانی جنگ به اوج خود رسید.
مرحله سوم (بازگشت پس از جنگ): پس از پایان جنگ، بازدیدها به‌تدریج روند صعودی گرفت و تا حدودی به سطح قبل از جنگ بازگشت.
در دوره جنگ ۱۲ روزه (۲۳ خرداد تا ۳ تیر)، بازدید صفحات وب در دسته اخبار سیاسی به شدت افزایش یافت و به اوج خود رسید. این افزایش بازدید نشان‌دهنده توجه بیشتر کاربران به اخبار و تحلیل‌های مرتبط با جنگ بوده است. در مقابل، بازدید صفحات مربوط به سبک زندگی و سرگرمی و ورزشی کاهش قابل توجهی داشت، که بیانگر تغییر اولویت‌های کاربران در مواجهه با بحران‌های سیاسی است.
در بازه ۳۱ روزه پس از جنگ (۴ تیر تا ۳ مرداد)، بازدید صفحات وب به تدریج به حالت عادی بازگشت. دسته‌بندی سبک زندگی و سرگرمی دوباره رشد کرد و جایگاه خود را به عنوان پربازدیدترین دسته بازیابی کرد، در حالی که توجه به اخبار سیاسی کاهش یافت. این تغییر رفتاری نشان‌دهنده بازگشت کاربران به موضوعات روزمره و کاهش هیجان ناشی از بحران است.
افزایش ظرفیت تبلیغاتی اپلیکیشن‌ها در دوره جنگ ۱۲ روزه
بر خلاف کاهش بازدید وب‌سایت‌ها در دوره جنگ، بررسی میزان نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌ها نشان می‌دهد که ظرفیت تبلیغاتی در این بسترها طی جنگ ۱۲ روزه، ۲۸ درصد نسبت به بازه پیش از جنگ افزایش یافته است. نمودار ارائه‌شده روند تغییرات روزانه این شاخص را در چهار بازه زمانی مختلف شامل پیش از جنگ، حین جنگ، بازسازی پس از جنگ و بازه بازیابی نمایش می‌دهد. این داده‌ها نشان‌دهنده اهمیت اپلیکیشن‌ها در حفظ تعامل کاربران حتی در شرایط بحرانی است.
افت ۷۹ درصدی بودجه تبلیغاتی در دوران جنگ ۱۲ روزه
با آغاز جنگ ۱۲ روزه، بسیاری از کسب‌وکارها کمپین‌های تبلیغاتی خود را متوقف کردند یا بودجه تبلیغاتی‌شان را کاهش دادند. طبق گزارش یکتانت، بودجه کمپین‌ها تا روز اول تیرماه (روز دهم جنگ) به پایین‌ترین سطح خود رسید و با افت ۷۹ درصدی نسبت به بازه پیش از جنگ همراه بود. با پایان جنگ، روند بودجه‌های تبلیغاتی وارد مسیر صعودی شد و نشانه‌هایی از بازگشت تدریجی بازار تبلیغات آنلاین مشاهده شد. این تغییرات بیانگر تاثیر مستقیم بحران‌های اجتماعی بر استراتژی‌های تبلیغات کسب‌وکارها است.
تغییرات هزینه تبلیغات در دوره جنگ ۱۲ روزه: صنایعی با بیشترین پایداری
در گزارش یکتانت از تأثیرات جنگ ۱۲ روزه بر صنعت تبلیغات، تغییرات هزینه تبلیغات برای ۱۰۰ کسب‌وکار بزرگ بررسی شده است. این کسب‌وکارها بر اساس نسبت تغییر هزینه تبلیغات و نرخ بازیابی پس از جنگ در چهار ناحیه نمودار دسته‌بندی شده‌اند. ناحیه اول، شامل صنایعی مانند ارز دیجیتال، بانک‌ها، فروش خودرو و گردشگری است که کمترین آسیب را از جنگ متحمل شدند و نرخ بازیابی بالایی داشتند.
در مقابل، صنایعی مانند فروشگاه‌های آنلاین طلا، بیمه و سرگرمی در ناحیه سوم قرار گرفتند؛ این گروه بیشترین کاهش هزینه تبلیغات و کندترین بازگشت به شرایط عادی را تجربه کردند. ناحیه چهارم نیز صنایعی مثل لوازم خانگی و خدمات دیجیتال را نشان می‌دهد که با کاهش هزینه و بازیابی کند مواجه بودند. این تحلیل نشان می‌دهد که بحران‌های اجتماعی می‌توانند بر رفتار تبلیغاتی کسب‌وکارها تأثیرات متفاوتی داشته باشند، و صنایعی با تمرکز بر خدمات روزمره پایداری بیشتری در برابر تحولات ناگهانی دارند.
