بی بی سی – ما به جايی رسيده ايم که انتظارات زيادی از موتورهای جستجوگر داريم.
واژه ای را تايپ کنيد و ببينيد که ما نه تنها انتظار داريم که ميليونها وبسايت مرتبط را بيابيم، بلکه انتظار داريم که بهترين و مهمترين وبسايت ها در صدر اين فهرست قرار داشته باشند.
مشکل اينجاست که در بعضی موتورهای جستجوگر بايد روی صفحه دوم فهرست نتايج کليک کرد تا بتون سايت مورد نظر را يافت.
موتورهای جستجوگر معمولا بسيار مفيد و ساده هستند. اما اخيرا برخی وبلاگ نويس ها کار را خراب کردند: مثلا وقتی شما “ورشکسته بدبخت” را جستجو می کرديد وبسايت رسمی جورج بوش در کاخ سفيد می آمد.
حيله بوشی
اين مثال نشان می دهد که حتی بزرگترين موتورهای جستجوگر هم می توانند مورد سوء استفاده قرار گيرند.
بطورکلی شبکه اينترنت چيزی نيست جز مجموعه ای از صفحات مرتبط به هم.
اگر شما بدنبال چيزی می گرديد، موتورهای جستجوگری نظير گوگل، اسک و ياهو نخست صفحه هايی را می يابند که بنظر می رسد بيش از بقيه به موضوع مورد نظر شما ارتباط دارند.
در مرحله بعدی، نتايج اين جستجو بايد به نحوی اولويت بندی شوند.
يکی از مهمترين عوامل تعيين کننده ترتيب و اولويت بندی فهرست نتايج، تعداد وبسايت هايی است که به هر يک از اين سايتها لينک شده اند.
هر چه تعداد ارجاع ها و لينک های يک سايت بيشتر باشد، اهميت آن نيز بيشتر مفروض می شود.
برای نمونه از آنجايی که بسياری از مردم از بی بی سی نقل قول می کنند و يا به آن لينک می دهند، وبسايت بی بی سی در موارد متعددی در صدر نتايج جستجوها قرار دارد.
يک جنبش زيرزمينی وبلاگ نويس ها از اين واقعيت سوء استفاده کرده و يک “بمب لينکی” درست کرده است.
اين وبلاگ نويسها همديگر را تشويق می کنند که به وبسايت رسمی بوش لينک بدهند و آن را “ورشکسته بدبخت” بنامند.
مجموعه اين لينک ها الگوريتم يا سيستم محاسبات عددی موتورهای جستجوگر را فريب داده بطوريکه اين جستجوگرها گمان می کردند که وبسايت رسمی جورج بوش بيش از ساير وبسايتها با “ورشکسته بدبخت” مرتبط است.
موتورهای جستجو گر در ابتدا به اين مسئله توجه چندانی نشان ندادند زيرا نمی خواستند در سيستم جستجو سانسور ايجاد کنند.
آنها موتور جستجوگر گوگل که “دروغگو” را به وبسايت تونی بلر نخست وزير بريتانيا مرتبط می کرد هم سانسور نکردند.
بمب های لينکی معمولا خاصيت خود انهدامی دارند. يعنی هنگامی موف هستند که بقيه سايت های پرطرفدار به آنها لينک می دهند و به اين ترتيب اين سايت ها از بمب لينکی پرطرفدارتر شده و آن را از صدر فهرست نتايج حذف می کنند.
آپوستولوس گراسوليس يکی از مبتکرين فناوری جستجوی اسک دات کام می گويد: “من فکر نمی کنم که اين اصلا مشکلی باشد. اين تنها يک سرگرمی است.”
وی می افزايد: “علت اين که ما اين سايت ها را حذف نمی کنيم اين است که ماداميکه ما نتايج مرتبط برای بيشتر جستجوهايی که مردم تايپ می کنند را ارائه می دهيم همه چيز درست است.”
“تاثير اين نوع بمباران ها ناچيز است. شايد تنها دو سه نمونه باشد.”
گوگل سعی کرد که با تغيير سيستم الگوريتم بمب لينکی را پيدا کند و “ورشکسته بدبخت” را حذف کند.
اما در موتورهای جستجوگر ديگر نظير اسک اين عبارت همچنان در صدر نتايج جستجو قرار دارد.
بمب لينکی در واقع دستاوردی داشته که همه شرکت های تجاری بدنبال آن هستند و آن اين است که در صدر جستجوی گروه مربوط به خود قرار داشته باشند.
فادی شومن که بازارياب اينترنتی است می گويد بهترين جا برای يک کمپانی، مرکز نتيجه جستجو است که به آن نتيجه جستجوی طبيعی نيز می گويند.
وی می افزايد: “شما ۸۰ درصد از کليک هايی که بر روی وبسايت ها می شود را از طريق اين نتايج جستجوی طبيعی دريافت می کنيد.”
بهينه سازی هنگامی حاصل می شود که يک وبسايت هم حداکثر لينک با وبسايت های ديگر را داشته باشد و هم برای موتورهای جستجوگر نمايان باشد.
اما بهينه سازی موتورهای جستجوگر يک وجه تاريک هم دارد.
فهرست سياه
در فوريه سال ۲۰۰۶ کمپانی آلمانی بی ام و بر سر وبسايتش وارد معرکه ای شد.
مشکل اين بود که وبسايت اين کمپانی پر از لغات کليدی بود که مشتريان نمی ديدند اما برای موتورهای جستجوگر قابل مشاهده بود.
اين لغات کليدی برای اين در وبسايت گنجانده شده بودند که رده بندی آن را ارتقا دهند.
گوگل مقرراتی عليه اينگونه شعبده بازی ها دارد: “مطالبی که به موتورهای جستجوگر می دهيد بايد با مطالبی که ه کاربران خود می دهيد يکی باشد.”
گوگل وقتی به حيله بی ام و پی برد وبسايت آن را از موتور جستجوگر خود حذف کرد تا اينکه اين کمپانی مجبور شد وبسايت خود را مجددا طراحی کند.
اين نبردی است که بين موتورهای جستجوگر و بهينه سازها که می خواهند از سيستم موجود حداکثر بهره برداری را برای مشتريان خود بکنند در جريان است.
