بی بی سی- پژوهشگران ژاپنى سرگرم طراحى نسل تازه اى از تبليغات هستند که به صورت مجازى بر روى کف دست مصرف کنندگان مى بارد.
ژاپنى ها هر روز در معرض تبليغات رسانه اى و محيطى فراوانى قرار دارند، به طورى که ديگر به آن بى اعتنا شده اند. از همين رو، محققان به دنبال شيوه هايى براى جلب توجه خريداران بالقوه محصولات و خدمات هستند.
در تازه ترين شيوه، “باران اطلاعات” مورد تحقيق قرار گرفته است که تبليغات را به صورت باران مجازى درمى آورد.
يک پروژکتور روى سه پايه اى بلند تصاويرى از قطرات باران را نشان مى دهد که به زمين مى خورد و حرکاتى مواج را پديد مى آورد. اگر مردم وارد اين منطقه به اصطلاح بارانى بشنوند و مى توانند آگهى ها را روى کف دست خود ببينند.
محققان آزمايشگاه “سايبر سالوشن” متعلق به شرکت تلفن و تلگراف ژاپن عقيده دارند اين “باران” تبليغات مى تواند براى جلب مشترى ايده آل باشد.
يوکو ايشى، پژوهشگر ارشد در اين پروژه تعامل انسانى، مى گويد که وقتى باران مى بارد، انسان ناخودآگاه کف دستش را زير قطرات باران باز مى کند. مردم همچنين کف دستشان يادداشت مى نويسند. براى همين کف دست نزديکترين ابزار اطلاع رسانى به انسان است.”
به گفته خانم ايشى، همانگونه که اينترنت عرصه را براى آگهى هاى جهنده و تعاملى گشود، فناورى جديد مى تواند کمک کند تا باران تبليغات روى کف دست محبوب شود.
اين محقق افزود: “معمولا تبليغات به شما داده مى شود، ولى اگر يک آگهى کف دست تان ظاهر شود، تجربه متفاوتى خواهد بود. هنگامى که پيام در حريم شخصى شما نمايان مى شود، به آن بيشتر احساس تعلق خاطر پيدا مى کنيد.”
به عقيده وى، تبليغى که روى بدن مصرف کننده ظاهر مى شود، مى تواند او را متقاعد کند که آن پيام واقعا براى وى است.
محققان همچنين اميدوارند از اين “باران” براى هدايت مصرف کنندگان به سوى فروشگاه اى خاص استفاده کنند. مسير تصاوير ارسالى را مى توان بسته به نوع حرکت فرد تغيير داد، يعنى وى هميشه مى تواند پيام را در زاويه مناسب دريافت کند.
آنها همچنين مى گويند با اين فناورى مى توان مردمى را که مقابل پارکهاى تفريحى يا سينما به صف ايستاده اند، سرگرم نگه داشت.
خانم ايشى ابراز اميدوارى کرد اين شيوه تا چند سال ديگر به اجرا در آيد.
البته مشکلاتى نيز هست، از جمله اين که چطور مى توان پيام ارسالى را بيشتر روى کف دست نگه داشت يا مردم چگونه مى توانند تصويرى را که مايلند، بازگردانند و دوباره ببينند.
بزرگترين شرکت تبليغاتى ژاپن به نام دنتسو تخمين مى زند که سل گذشته ارزش بازار تبليغات اين کشور به ۵۳ ميليارد دلار بالغ شد.
تحقيقات اين شرکت نشان مى دهد که تبليغات در ژاپن پيوسته پيشرفته تر مى شود. بنا به نتايج يک تحقيق، اينترنت تا سال ۲۰۰۷ از راديو به عنوان رسانه بزرگ تبليغاتى سبقت خواهد گرفت، هر چند کماکان پشت سر تلويزيون و مطبوعات باقى خواهد ماند.
