نام نویسنده: Catherine Parker
eMarketingway.ir – امروزه ارتقاء رتبه در موتورهاى جستجو يکى از اهداف سايتهاى گوناگون است. زيرا اکثريت مردم از اين طريق سايت مورد نياز خود را پيدا مى کنند. در رقابت براى بدست آوردن رتبۀ بالاتر، گروهى متقلب نيز حضور دارند. اين افراد سعى مى کنند از
تاکتيکهايى براى فريب موتورهاى جستجو و ارتقاء رتبه سايت استفاده کنند.
عبارت ديگرى که در دنياى تجارت الکترونيکى مرسوم است، \”بهينه سازى سايت براى موتورهاى جستجو\” است که تفاوت اساسى با مفهوم قبل دارد و به معنى اعمال تغييرات معين در سايت براى افزايش رتبه در موتورهاى جستجو مى باشد.
تکنيکهاى بهينه سازى سايت عموماً به دو گروه تقسيم مى شوند:
• استفاده از واژه هاى کليد که اهداف تجارت شما را نشان مى دهد، در متون و تگهاى html موجود در سايت.
• ايجاد لينک ها و مسيرهاى ارتباطى از ديگر سايتها به سايت.
گوگل و ديگر موتورهاى جستجو لينک هاى ورودى به سايت شما را به عنوان امتيازى براى اهميت سايت شما در نظر مى گيرند و سايتى که امتياز بيشترى داشته باشد، مسلماً رتبه بهترى کسب خواهد کرد.
موتورهاى جستجو چه اعمالى را تقلب محسوب مى کنند؟
دو موتور جستجوى بزرگ google و yahoo! هر يک تعاريفى از اين مهفوم ارائه کرده اند.
در بخش راهنماى دارندگان وب سايت در google تکنيکهاى متقلبانه به اين صورت معرفى شده است:
• متن ها يا لينک هاى مخفى و نامرئى • ارتباطات چرخشى سايت ها • ارسال درخواستها و سوالات غيرواقعى به google که به صورت اتوماتيک توليد مى شوند.
• کلمات کليدى نامربوط به مطال صفحات سايت • چندين صفحه يا دامنه با محتواى يکسان
• صفحات خروجى متعدد منتهى به صفحاتى که اطلاعات جزئى و بى استفاده اى در آنها قرار دارد.
تأکيد google بر اين حقيقت است که سايت ها بايد براى جلب رضايت بازديدکننده طراحى و ساخته شوند و نه براى موتورهاى جستجو. اين بدان معنى است که نبايد موتور جستجو را فريب داد و نبايد محتوايى که بازديدکننده مشاهده مى کند با محتواى کل سايت و آنچه موتور جستجو آن را بررسى مى کند، تفاوت داشته باشد.
باى اطمينان از اينکه تغييرات شما در دسته راهکارهاى بهينه سازى قرار بگيرد، سوالات زير
را از خود بپرسيد: \”آيا اين تغيير به نفع بازديدکننده و کاربران سايت است؟\” و \”اگر
موتورهاى جستجو وجود نداشتند، آيا باز هم اين تغييرات را اعمال مى کردم؟\”
Google هم چنين در مورد عضويت در گروههاى متقلب به شما هشدار داده است. در اين پديده که به \”مزرعه لينک\” معروف است، گروه بزرگى از سايتهاى غير مرتبط به هم براى بدست آوردن رتبه هاى بالاتر به يکديگر مرتبط مى شوند. اما اگر google به شما مظنون
شود که در اين شبکه ها عضو هستيد و يا در همسايگى سايت هاى متقلب قرار گرفته ايد، روى رتبه سايت شما تأثير منفى خواهد داشت.
از برنامه هاى کامپيوترى که رتبۀ شما را در موتورهاى جستجو چک مى کنند، استفاده نکنيد. زيرا اين برنامه ها به حريم منابع اطلاعاتى موتور جستجو وارد مى شوند و اين به منزله تعدى از
قوانين و مقررات google مى باشد.
در بخش راهنماى کيفى yahoo موارد تقلب اين گونه تعريف شده است: \”صفحاتى که به منظور فريب دادن موتور جستجو طراحى شده اند و باعث مى شوند که وتور جستجو نتايج نامناسب، اضافه يا با کيفيت پايين را در اختيار جستجوگران بگذارد.\”
اين تکنيکهاى متقلبانه عبارتند از:
• صفحاتى که فقط بازديدکننده را به صفحات ديگر راهنمايى مى کند.
• صفحاتى با محتواى تکراري.
• سايت هايى که اسامى متعدد مجازى و غير ضرورى براى خود انتخاب مى کنند.
• صفحاتى که به صورت اتوماتيک توليد مى شوند و
داراى حجم زياد و ارزش اطلاعاتى کمى هستند.
• تفاوت در محتوايى که به موتور جستجو ارائه مى شود با آنچه کاربر در سايت مشاهده مى کند.
• وجود بيش از حد لينک هاى دوطرفه بين سايتها براى افزايش ترافيک و نشان دادن محبوبيت ظاهري.
• سوء استفاده از اسامى رقبا.
• وجود بيش از حد صفحات pop-up که به صورت خودکار ظاهر مى شوند و روال کار کاربر را به هم مى زنند.
• صفحات فريبنده که براى کاربران کارايى خاصى
ندارند.
Yahoo تأکيد دارد که سايت ها بايد محتواى واقعى، با ارزش و منحصر به فرد خود را داشته باشند و هر لينکى که در سايت قرار مى گيرد بايد کاربر را به نوعى يارى کند تا مطالب جذاب ديگرى را در زمينه مورد علاقه خود بيابد.
عاقبت استفاده از تاکتيک هاى متقلبانه
استفاده از اين تاکتيکها گر چه ممکن است که در کوتاه مدت نتيجه خوبى را حاصل کند، اما ريسک اينکه در نهايت گرفتار شويد، بسيار زياد است. Google (و ديگر موتورهاى جستجو) شما را جزو متقلبين به حساب مى آورند و حتى ممکن است شما را از ليست سايت هاى رتبه بندى حذف کند. تلاش براى خروج از اين ليست سياه ممکن است ماهها به طول بيانجامد.
در اين ماهها حجم بازديدکنندگان شما بسيار کم خواهد شد و اعتبار شما از بين خواهد رفت.
اما اگر سعى کنيد که سايت خود را براى کاربران مفيد و کارا کنيد، رتبه بالا را نيز خود به خود
کسب خواهيد کرد. اگر سايت شما در گروه خود جزء سايت هاى قوى و غنى به حساب بياد، بازديدکنندگان نيز به آن مراجعه خواهند کرد و با محتواى مورد نياز خود روبرو خواهند شد.
سايت هاى غنى امتحان خود را پس داده اند و همواره رتبه هاى بالايى را کسب کرده اند و خطر قرار گرفتن در ليست سياه نيز در مورد آنها منتفى است.
همانگونه که google مى گويد: \”افرادى که انرژى خود را صرف رعايت اصول طراحى سايت مى کنند، توانايى جلب رضايت بازديدکنندگان بيشترى را در سايت خود خواهند داشت و در نتيجه رتبه بهترى نسبت به آنهايى خواهند داشت که به دنبال روزنه هايى براى فريب دادن موتورهاى جستجو هستند.
موتورهاى جستجو هر روزه براى يافتن متقلبان و تنبيه آنها راهکارهاى جديدى مى انديشند.
استفاده از اين تکنيکهاى متقلبانه ديگر منطقى نيست.
موتورهاى جستجو را فريب ندهيد و مطمئن باشيد که با اين روش نتيجه بهترى کسب خواهيد کرد.
