واشنگتن پست که مالکیت آن در اختیار موسس آمازون یعنی آقای جف بزوس است به تازگی سیستم نمایش تبلیغاتی را راه‌اندازی کرده که زمان مورد نیاز برای تعامل کاربران با تبلیغات وب را (به‌ویژه روی دستگاه‌های الکترونیکی همراه) کاهش داده است. هدف از راه‌اندازی این سیستم نمایش سریع، کمک به تغییر دیدگاه کاربرانی عنوان شده که با توجه به تجربه نامطلوب در حوزه نمایش تبلیغات دیجیتالی، تصمیم به استفاده از افزونه‌ها یا نرم‌افزارهای مسدود کننده نمایش تبلیغات گرفته‌اند.
این سیستم که از آن با عنوان Fuse یاد می‌شود به‌گونه‌ای طراحی شده تا با لمس یا کلیک روی تبلیغ، فرایند رندرینگ سریع بدون نیاز به ترک نسخه دسکتاپ یا ویژه دستگاه‌های همراه وب‌سایت و یا نرم افزار همراه، امکان‌پذیر شود. همان‌طور که در اکثر سیستم‌های نمایش تبلیغات در وب‌سایت‌ها مشاهده می‌کنیم، Fuse نیز نمایش تبلیغات در داخل محتویات (مانند نمایش بین پاراگراف‌های مطلب) را در دستورکار قرارداده است اما با لمس یا کلیک کاربر روی این تبلیغات، رندرینگ در قسمت اعظم صفحه‌نمایش انجام خواهد شد و در عین حال، تعامل بیشتر کاربر با محتویات، بدون انتقال او به سایت یا برنامه‌ای دیگر ممکن خواهد بود.
این تبلیغات شخصی‌سازی شده، از قبل بارگذاری شده و توسط واشنگتن پست میزبانی می‌شوند تا تاخیر در نمایش تبلیغات به حداقل مقدار ممکن برسد.
این در حالی است که اکثر ناشران از جمله واشنگتن پست به کارگیری راهکارهای جدید برای نمایش سریع محتویات را نیز در دستور کار قرارداده‌اند. به عنوان نمونه، استفاده از قابلیت Facebook Instant Articles به ناشران این امکان را خواهد داد تا مطالب و ویدئوهای خود را به طور مستقیم و بدون نیاز به انتقال کاربران به سایت‌های جانبی، در شبکه‌های اجتماعی به نمایش بگذارند. قابلیت صفحات همراه شتاب‌داده شده که توسط گوگل پیاده‌سازی شده نیز محتویات مورد نظر کاربران را با کم‌ترین تاخیر ممکن در نتایج جستجو به نمایش می‌گذارد.
جارود دیکر، سرپرست بخش مهندسی و محصولات تبلیغاتی واشنگتن پست در این خصوص می‌گوید:
“در اکثر موارد، بهینه‌سازی سیستم‌های تبلیغاتی ارائه شده نادیده گرفته می‌شود و هیچ کس فکری برای حل این مشکلات نداشته است اما معتقدیم نباید با این محتویات گرانقدر مانند شهروندان درجه دوم رفتار کنیم.”
منبع : آی تی ایران
