گوگل از جمله شرکت‌هایی است که حضوری فعال در فرایند پیاده‌سازی HTML5 و مهاجرت از استاندارد فلش به سمت این تکنولوژی جدید داشته است. در حال حاضر ویدئوهای یوتیوب نیز برپایه تکنولوژی جدید HTML5 پیش روی کاربران قرار می‌گیرند تا این شرکت بیش از پیش تمایل خود برای فاصله‌گرفتن از فلش را نشان دهد اما این پایان سیاست‌های ضدفلش گوگل نیست و این شرکت در دیگر قسمت‌های کسب و کار خود نیز سیاستی مشابه را به کار خواهد بست.
به عنوان نمونه Google Adwords بازوی تبلیغاتی گوگل در روز جاری رسما اعلام کرده تبلیغات موجود برپایه فلش در شبکه خود را تا تاریخ دوم ژانویه سال 2017 به‌طور کامل از ساختار خود حذف خواهد کرد.
حرکت به سمت HTML5 از تاریخ 30 ژوئن 2016 که گوگل عملا بارگذاری تبلیغات نمایشی حاوی محتوای فلش را در قالب سیستم های Adwords و DoubleClick Digital Marketing ممنوع خواهد کرد، آغاز خواهد شد. پس از این، آگهی‌دهندگان شش ماه زمان خواهند داشت تا تبلیغات خود را با HTML5 سازگار کنند.
آگهی‌دهندگان می‌توانند از صفحه وبی که گوگل به‌منظور کمک به آن‌ها در جهت مهاجرت به تبلیغاتی برپایه HTML5 طراحی کرده نیز بهره‌مند شوند. این در حالی است که AdWords از سال گذشته فرایند تبدیل تبلیغات فلش به نمونه‌های HTML5 را در طول فرایند آپلود امکان‌پذیر ساخته بوده است.
