نام نویسنده: نگار عرب
اگر در بخش روابط عمومي و بازاريابي يك شركت بزرگ فعال باشيد، هر هفته ده‌ها نامه با مضمون برگزاري سمينار و كنفرانس و همايش و جشنواره و سمپوزيوم و ……دريافت می‌کنید كه به جرات مي‌توان گفت تقريبا 90 درصد آنها از يك ساختار ثابت تشكيل شده‌اند و تفاوت چنداني با هم ندارند.
اغلب این رویدادها هدفگذاری‌های کلان کشور را جزو موضوعات مورد نظر خود قرار می‌دهند و اینگونه عنوان می‌کنند که در این رویداد به بررسی آن می‌پردازند.
اما آنچه اغلب این رویدادها از آن استفاده و چه بسا سو استفاده می‌کنند تمایل شرکت‌ها به مطرح شدن و مقایسه شدنشان با دیگر رقباست. از این روست که رویدادهایی تحت عناوین شركت‌هاي تلاشگر يا كارآفرين يا نمونه يا خودساخته يا موفق و … تشکیل میشود و نامه‌ای از طرف برگزارکنندگان به شرکت‌ها ارسال میشود که شما به عنوان شرکت برتر انتخاب شده‌اید و قرار است به شما لوح افتخار و تندیس و … داده شود.
معمولا همه این همایش‌ها هم مدعی هستند که انبوهی از مدیران شرکت‌ها و سازمان‌های بزرگ و مهم کشور در این برنامه حضور دارند تا اشتیاق دریافت کنندگان جوایز را به پذیرش حضور در این رویداد جلب کنند.
در نهايت هم معمولا دو گزينه پيش روي قرار مي‌گيرد:
• يا شما هم به ظاهر جزو شركت‌هاي مذكور انتخاب شده‌ايد و از شما مي‌خواهند كه با پرداخت مبلغي، برويد و تنديس‌تان را دريافت كنيد
• يا شما جزء ليست شركت‌هاي منتخب نيستيد ولي فرصت اين را داريد كه مبلغي را پرداخت كنيد و جزء حاميان برنامه باشيد و از فرصت‌هاي تبليغاتي رويداد استفاده كنيد.
اما در پس برگزاري اين رويدادها، هميشه چند سوال مهم وجود دارد كه عمدتا پاسخ شفافي براي آنها وجود ندارد:
• كدام نهاد يا سازمان مسئول ارزيابي كيفي اين رويدادها است؟
• شركت‌هاي منتخب در اين رويدادها بر اساس چه شاخص‌ها و با چه فرايندي انتخاب شده‌اند؟
• هدف از برگزاري اين همه رويداد چيست و چه نتايج مشخص يا ارزش افزوده‌اي را براي جامعه علمي يا صنعتي كشور به دنبال دارد؟
يك بررسي مختصر به شما نشان خواهد داد كه به غير از موارد انگشت شمار، اكثر اين رويدادها با كيفيت پايين و محتواي ضعيف برگزار مي‌شود و با كمي جستجو در اين زمينه، به اين نتيجه خواهيد رسيد كه اغلب با تعدادي برنامه تبليغاتي درآمدزا براي برگزاركننده طرف هستيد تا رويدادهايي علمي و كاربردي.
