همکاران سيستم- امروزه توجه شرکت ها به آگهی های تبلیغاتی که نتایج آن ها قابل اندازه گیری است افزایش یافته است.در تبلیغاتی که در اینترنت، تلویزیون و مجله ها انجام می شود این کار قابل انجام است.
اما حکایت بیل بورد ها متفاوت است. آن ها یک وسیله تبلیغاتی قدیمی محسوب می شوند که نتایج آن ها قابل اندازه گیری نیست. دقیق ترین تخمین هایی که در مورد آگهی های بیل بورد ها وجود دارد از روی حجم ترافیک یک منطقه یا تعداد افرادی که از یک پیاده رو می گذرند اندازه گیری می شود.
اما به تازگی یک شرکت تازه تاسیس تکنولوژی را معرفی کرده است که امکان دریافت تحلیل های دقیق از بینندگان آگهی های بیل بورد ها را می دهد. در این تکنولوژی جدید، دوربین هایی بر روی بیل بورد ها نصب می شود که چهره افرادی را که در مقابل بیل بوردها توقف می کنند را پردازش می کند و به کمک آن تشخیص می دهد که جنسیت، نژاد و سایر ویژگی های فرد چیست و نتایج را به یک دیتابیس مرکزی منتقل می کند.
با وجود اینکه سازندگان این سیستم ادعا می کنند که این سیستم تنها نتایج پردازش شده را ذخیره می کند، گروه های مدافع حفظ حیم شخصی در مورد این تکنولوژی اظهار نگرانی کرده اند.
حتی در زمانی که به دلیل مسائل امنیتی تصمیم گرفته شد در نقاط حساس در شهرهای نیویورک و لندن دولت به نصب دوربین بپردازد این گروه ها به مخالف پرداختند و دولت کار سختی را برای قانع کردن آن ها داشت. حال به نظر می رسد که تجاری شدن تکنولوژی جدید که مستلزم نصب هزاران دوربین است مساله دشواری باشد.
در حال حاضر این تکنولوژی برای شرکت IKEA در اروپا و شعبه های McDonald’s در سنگاپور به کار گرفته شده است. همچنین در یکی از ایستگاه های متروی نیویورک نیز به کار رفته است. مدیران شرکت تولید کننده این تکنولوژی با آوردن این مثال ها و گفتن اینکه هیچگونه عکس العمل منفی در برابر این تکنولوژی ها وجود نداشته است، ادعا می کنند که این تکنولوژی قابل توسعه است. اما بسیاری از حقوقدانان معتقدند که عکس العمل نشان ندادن مردم به خاطر این است که آن ها متوجه این تکنولوژی نشده اند، چرا که ظاهر این بیل بورد ها مشابه بیل بورد های سابق است.
آن چه که بیشتر موجب نگرانی می شود این است که صاحبان این شرکت ادعا می کنند، با وجودی که آن ها در حال حاضر تصاویر افراد را ذخیره نمی کنند اما امکان ذخیره کردن تصاویر به سادگی وجود دارد و در صورتی که دولت علاقه مند به این کار باشد می توانند با آن همکاری کنند.
