نام نویسنده: حميدرضا نيكدل
دنیای اقتصاد – امروزه بازاریابی از طریق اینترنت(E-marketing) با سرعت چشمگیری در حال گسترش است، لذا نحوه استفاده صحیح از این رسانه به عنوان یک چالش اصلی پیش روی صاحبان کالا و خدمات قرار دارد. کارفرمایان، شرکت‌ها و موسسات چه به‌دنبال تاسیس وب‌سایت اختصاصی برای خود باشند و یا حتی اگر قصد بازاریابی در سایت‌های دیگران را داشته باشند، شدیدا نیاز به ملاکی برای ارزیابی وب‌سایت‌ها و یا عملکرد شرکت‌های طراح در این زمینه را دارند.
انجمن بازاریابی از طریق وب (Web Marketing Association) موسسه‌ای است که در سال 1997 و در جهت ارتقاي سطح استانداردهای طراحی و پیاده سازی وب‌سایت به عنوان یک رسانه جدید در حوزه بازاریابی تاسیس شد. این موسسه بنیان‌گذار یک رقابت بین‌المللی است که امسال دهمین دوره خود را پیش رو دارد که طی آن جوايز وب سایت‌های برگزیده در 96 حوزه مختلف کاری در سال 2006 اهدا خواهد شد، اما این جایزه که WebAwards نام دارد، نه تنها ابزاری برای مطرح شدن و تبلیغ برای خود سایت‌ها تلقی می‌شود بلکه می‌توان از این رقابت به عنوان یک ملاک یا معیار فنی (benchmark) برای سنجش آنها نام برد. این رقابت اگرچه در ابتدا با هدف ارزیبی وب‌سایت‌های فعال در حوزه بازاریابی آغاز شد اما بتدریج در کلیه شاخه‌ها از هنر و روابط عمومی گرفته تا وبلاگ گسترش یافت.
مراحل داوری
هر وب سایت توسط سه داور زبده مورد ارزیابی قرار می‌گیرد. داوران در رابطه با اهداف و مخاطبین پیش‌بینی شده برای سایت توجیه شده و لینک دسترسی به سایت به همراه کلمه عبور( در صورت نیاز) در اختیارشان قرار می‌گیرد تا بتوانند کل سایت را به عنوان یک مخاطب هدف فرضی بازدید و مرور کنند. امتیاز نهایی سایت از طریق معدل دو امتیاز بالاتر در بین سه نمره داده شده به‌دست می‌آید. معیار‌هایی که در امتیازدهی مد نظر قرار می‌گیرند، عبارتند از: طراحی، نوآوری، محتوا، تکنولوژی، پویایی در تبادل اطلاعات، متون و سهولت استفاده. برای هریک از این ملاک‌ها نمره‌ای بین 0 تا 10 در نظر گرفته می‌شود بنابراین محدوده امتیازات بین 0 تا 70 است.
سطوح جوایز
در این رقابت جوایز در چهار سطح اهدا می‌شوند:
1 – سایت برتر سال: این جایزه هر سال منحصرا فقط به یک وب‌سایت به عنوان سایت برتراختصاص می یابد. سال 2005 این جایزه به شرکت IQ interactive برای طراحی و ساخت سایت خاصی برای نشریه
National Geographic اختصاص یافت.این جایزه در سال‌های قبل از آن به ترتیب به شرکت‌های
Arc Worldwide در سال 2004، Disney Online در سال 2003،Campbell-Ewald Advertising در سال 2002 و AGENCY.com در سال 2001 اختصاص یافته بود.
2 – بهترین وب سایت در حوزه مربوطه: این جایزه به بهترین سایت در هرحوزه تعلق می‌گیرد و در سال‌جاری کل حوزه‌های کاری این رقابت به 96 مورد می‌رسد و طبعا به همین تعداد از این جایزه اهدا می‌شود.
3 – وب‌سایت برجسته: این جایزه به کلیه وب‌سایت‌های هر حوزه که امتیازشان 60 یا بیشتر باشد اهدا می‌شود.
4 – استاندارد مزیت: وب‌سایت‌هایی که امتیازشان از متوسط امتیاز در حوزه مربوطه بیشتر بوده اما از60 کمتر باشند واجد شرایط اخذ این جایزه هستند.
جوایز فوق اگرچه به اشکال پلاک، لوح یادبود و تقدیرنامه می‌باشند وطبعا از لحاظ مادی آنچنان قابل بحث نیستند اما شکی نیست که اعتبار بسیاری برای از مالکین خود به همراه خواهند آورد. اعتباری که قطعا در بازار کاری نسبتا شلوغ بازاریابی اینترنتی در جهان مانند یک برگ برنده عمل خواهد کرد.
تازه‌های WebAward در سال 2006 از نکات جدید این رقابت در سال جدید می‌توان به طراحی جدید صفحات مربوط به نام‌نویسی در خود وب‌سایت این سازمان با آدرس www.WebAward.org، ساده‌ترکردن مراحل نام‌نویسی، امکان تغییر در اطلاعات ورودی پس از ثبت نام، قسمت رسانه (Media Center) که حاوی خبر‌های مطبوعاتی (pressrelease) سایت‌های برنده در سال‌های گذشته است اشاره كرد. ضن آنکه امسال چهار حوزه رقابتی جدید معماری، وبلاگ، صنایع الکترونیک و عکاسی نیز به مجموعه عناوین تحت رقابت اضافه شده است. نکته دیگر آنکه امسال نه تنها مانند سال‌های گذشته امتیاز سایت‌ها به صاحبان ابلاغ می‌شود، بلکه متوسط امتیاز در حوزه مربوطه نیز به عنوان ملاکی جهت سنجش خود در اختیارشان قرار می‌گیرد.
مهلت ثبت نام الکترونیکی در این رقابت تا پایان ماه مه میلادی خواهد بود و هزینه آن برای سایت‌های عادی195 دلار و برای سایت‌های غیرانتفاعی 99 دلار است.
