بی بی سی- صدها نفر از مشتاقان بازيهاى رايانه اى نيمه شب در بيرون فروشگاه هاى بريتانيا صف کشيدند تا نسخه قابل حمل پلى استيشن را بخرند.
فروشگاه هاى بزرگ الکترونيکى نيمه شب چهار شنبه باز شدند تا علاقه مندان به اين محصول تازه سونى که واکمن چند رسانه اى قرن بيست و يکم توصيف شده تا صبح پنجشنبه منتظر نمانند.
سونى پيش بينى مى کند يک ميليون دستگاه از پلى استيشن قابل حمل که توانايى پخش موسيقى و فيلم نيز را دارد و مى تواند به صورت بى سيم به اينترنت متصل شود، تا کريسمس فروش رود. ورود اين دستگاه به اروپا ۹ ماه بعد از عرضه اوليه آن در فروشگاه هاى ژاپن و شش ماه بعد از آمريکا صورت مى گيرد.
کمبود دستگاه هاى توليد شده و استقبال فراوان علت اين تاخير عنوان شده است.
يک گيم باز ۳۶ ساله در خيابان آکسفورد لندن که در صف ايستاده بود، اعلام کرد: “من ۱۱ ساعت در صف ايستاده ام ولى ارزشش را دارد زيرا دستگاهى واقعا حيرت انگيز و دوست داشتنى است. چند تا از دوستانم آن را از آمريکا خريده اند و من امتحانش کردم و فوق العاده بود.”
فروشگاه زنجيره اى Game ۲۵۰ شعبه خود را نيمه شب گشود و ۱۵۰۰ پرسنل را مامور رسيدگى به مشتريان کرد. يک فروشگاه نيز يک “رهگير” اينترنتى راه انداخته تا به علاقه مندان در جستجوى شان براى خريد پلى استيشن قابل حمل کمک کند.
پيشتر برخى از کسانى که از اين انتظار طولانى دلسرد شده بودند، اقدام به خريد دستگاه هايى کردند که از آمريکا يا ژاپن وارد شده بود. سونى اين بازار را سرکوب کرد و چند وارد کننده را به اتهام نقض حقوق اين شرکت ژاپنى به دادگاه برد و به خريداران گفت که نمى تواند به آنها خدمات بدهد.
قيمت پلى استيشن قابل حمل در بريتانيا حدودا ۷۰ دلار گرانتر از آمريکاست. سونى مى گويد که اميدوار است تا مارس ۲۰۰۶ سيزده ميليون دستگاه را بفروشد.
در ماه آوريل شرکت سونى اعلام کرد که در دو روز نخست عرضه پلى استيشن قابل حمل در بازار آمريکاى شمالى ۵۰۰ هزار دستگاه از آن را فروخته و ۱۵۰ ميليون دلار کسب کرده است.
سونى که شش ماه پيش هووارد استرينگر را به عنوان اولين مدير اجرايى غير ژاپنى تاريخ خود معرفى کرد، اميدوار است پلى استيشن قابل حمل بتواند اين شرکت را در مدت زمان اصلاح واحدهاى الکترونيکى و فيلمسازى اش سودآور نگه دارد.
دستگاه پلى استيشن قابل حمل از بزرگترين عمليات بازاريابى و عرضه محصول سونى در پنج سال اخير برخوردار بود و دهها نفر از مشتاقان بازى هاى رايانه اى زير برف و باران در مقابل فروشگاه سونى در نيويورک به صف ايستاده بودند که نشانگر بالا بودن تقاضاست.
سونى تعمدا نيمه شب را براى آغاز عرضه اين محصول تازه در آمريکا انتخاب کرده بود.
شدت تبليغات براى پلى استيشن قابل حمل بقدرى زياد بود که اولين خريداران بيش از ۴۰ ساعت در کنار پياده رو ايستاده بودند. معمولا عرضه محصولات در نيمه شب براى فيلمهاى “جنگ ستارگان” و کتابهاى هرى پاتر صورت مى گيرد.
