نام نویسنده: ندا لهردي
دنیای اقتصاد – به زودي حتي كاغذ هم به خاطرات مي‌پيوندند. كسي نمي‌داند اما شايد روزي اين صفحات دوست‌داشتني تنها در گنجه وسايل قديمي‌مان پيدا شوند.
به هر حال گسترش و رشد تكنولوژي در صنايع مختلف اجتناب‌ناپذير است. اين روزها نفوذ اينترنت در ميان كاربران سرتاسر دنيا و افزايش تمايل آنها به استفاده و ثبت اطلاعات متفاوت در صفحات وب، فرصتي مناسب را براي صاحبان صنايع و مشاغل و شركت‌هاي توليدكننده كالاهاي مختلف به وجود آورده است.
اين جريان اما به تدريج مقدمات حضور صنعت بزرگ تبليغات آنلاين را در فضاي مجازي فراهم كرده است.صنعتي سودآور كه با توسعه حجم سرمايه‌گذاري در آن، اين روزها به يكي از بزرگ‌ترين تجارت‌هاي دنيا تبديل شده است. آخرين تحقيقات در اين زمينه نشان مي‌دهد سرمايه‌گذاري در آگهي‌هاي آنلاين امسال به دنبال رشد 35درصدي تا 6/11ميليارد دلار رسيد.اين در حالي است كه كارشناسان و تحليلگران بورس اين رشد را تا 33درصد پيش‌بيني كرده بودند.
براساس آخرين گزارش موسسه تحقيقاتي Merrill Lynch، حجم سرمايه‌گذاري جهاني در صنعت تبليغات آنلاين، در سال 2007 با رشد 24درصدي تا 5/14ميليارد‌دلار افزايش پيدا مي‌كند.
كارشناسان اين موسسه پيش‌بيني كرده‌اند كه در ميان كشورهاي سرتاسر دنيا، چين با در اختيار داشتن 50درصد كل سرمايه‌گذاري آگهي‌هاي آنلاين بيشترين ميزان رشد را در اين صنعت دارد.
بعد از چين، انگلستان، فرانسه، استراليا، كره‌جنوبي و ژاپن به ترتيب با رشد 4/46، 45، 6/42، 5/30 و 30درصد سرمايه‌گذاري در اين بخش جايگاه‌هاي بعدي را به خودشان اختصاص داده‌اند.
به‌طور كلي اما محققان معتقدند عوامل مختلفي در رشد و توسعه اين صنعت موثرند كه از ميان اين عوامل، موتورهاي جست‌وجو و افزايش ميزان استفاده كاربران از آنها اهميت بيشتري دارند.
براساس تحقيقات كارشناسان موسسه Merrill Lynch، وب‌سايت Google به عنوان پرطرفدارترين موتور جست‌وجو با در اختيار داشتن 70درصد بازار آگهي‌هاي آنلاين انگلستان، آلمان و ايتاليا شانس بيشتري براي سرمايه‌گذاري و جلب توجه شركت‌ها و موسسات بزرگ را دارد. اين در حالي است موتور جست‌وجوي yahoo نتوانسته به چنين موفقيتي دست پيدا كند، تا جايي كه سهم اين شركت از بازار جهاني تبليغات آنلاين از 11درصد در سال گذشته، امسال به 10درصد كاهش پيدا كرده است.
به اين ترتيب، آگهي‌ها هم به تدريج صفحات مجازي را به صفحات كاغذي روزنامه‌ها و مجلات ترجيح مي‌دهند تا آنجا كه براساس آمار سود خالص حاصل از تبليغات آنلاين با رشد سالانه 67درصدي به 15/34ميليون دلار رسيده است. اين رقم اما براي درآمد اين صنعت در سطح جهان امسال با رشد 53درصدي، 31/109ميليون دلار را نشان مي‌دهد.براساس آخرين آمار منتشر شده توسط موسسه Seek، ميزان تمايل به آگهي‌هاي چاپي تا 2درصد كاهش يافته، در حالي كه اين ميزان براي آگهي‌هاي آنلاين با افزايش 42درصدي همراه بوده است.در اين ميان اما، مركز تحقيقاتي Ofcom اعلام كرده اين موضوع اين روزها به انقلاب بزرگي تبديل شده است. آخرين آمار اين مركز نشان مي‌دهد، به طور دقيق امسال آگهي‌هاي آنلاين بر آگهي‌هاي موجود در مجلات و روزنامه‌ها و ميزان درآمد حاصل از آنها غلبه كرده است.
اين جريان براي اولين‌بار در انگلستان اتفاق افتاده است. بازار تبليغات آنلاين اين كشور در سال گذشته با ارزشي در حدود 3/1ميليارد يورو بعد از آگهي‌هاي روزنامه‌ها، تلويزيون و تراكت‌ها در مقام چهارم قرار داشت، اما حالا با افزايش چشمگير تعداد كاربران اينترنت در اين كشور و گسترش ميزان استفاده از خطوط اينترنت پرسرعت در شهر‌ها و حتي روستا‌هاي اين كشور، اين جريان بر خلاف جهت سال قبل جلو مي‌رود.
براساس آمار تا پايان فصل اول سال 2006، حدود 11ميليون خانه در انگلستان به خطوط اينترنت پرسرعت مجهز شده‌اند و از اين ميان 70درصد كاربران به وب‌سايت‌هاي اجتماعي و خبري مراجعه مي‌كنند.پيش‌بيني كارشناسان در اين مورد نشان مي‌دهد، اين روند به سرعت در كشورهاي پيشرفته دنيا هم راه يافته و به زودي روزنامه و مجلات بايد به داشتن آگهي‌ها در نسخه‌هاي اينترنتي خود بيشتر اميدوار باشند.
