دیجی‌کالا و ازکی با استفاده از ظرفیت‌های پلتفرمی و مالی خود کمپینی راه‌اندازی کردند که نتیجه آن بازگرداندن هزاران کودک بازمانده از تحصیل به مدرسه بود؛ اقدامی که نمونه‌ای از هم‌افزایی واقعی در مسئولیت اجتماعی بین شرکت‌ها به شمار می‌رود.
مسئولیت اجتماعی برندها موضوعی است که استارتاپ‌ها به شکل تازه و جدیدی روی آن تاکید دارند و واقعیت این است که اگر از سطح شعار عبور کند می‌تواند تغییرات بزرگی در جامعه رقم بزند. نمونه اخیر این موضوع، همکاری دیجی‌کالا و ازکی در کمپین «یه بچه کمتر جا بمونه» است؛ کمپینی که با هدف بازگرداندن کودکان بازمانده از تحصیل به مدرسه طراحی شد و توانست شرایط تحصیل ۶۲۲۴ کودک محروم را فراهم کند.
این کمپین با تکیه بر اصل عدالت آموزشی و دسترسی برابر به فرصت‌ها شکل گرفت. دیجی‌کالا به‌عنوان بزرگترین پلتفرم تجارت الکترونیک ایران با میلیون‌ها کاربر و ازکی، منابع و ظرفیت‌های خود را برای تحقق یک هدف مشترک کنار هم قرار دادند: اینکه هیچ کودکی به دلیل فقر و محدودیت‌های مالی و نبود فرصت برابر برای دسترسی به آموزش از تحصیل جا نماند.
هم‌افزایی پلتفرم‌ها برای یک هدف مشترک
در این طرح، دیجی‌کالا نقش مهمی در اطلاع‌رسانی عمومی ایفا کرد. کمپین مذکور در بسترهای مختلف این پلتفرم از جمله صفحه اصلی وب‌سایت، اپلیکیشن و شبکه‌های اجتماعی مرتبط با بزرگترین فروشگاه اینترنتی کشور معرفی شد و به سرعت به یکی از پربازدیدترین کمپین‌های مسئولیت اجتماعی بدل شد. از سوی دیگر، ازکی با تامین مالی بخشی از هزینه‌های تحصیلی کودکان، توانست منابع لازم برای حمایت پایدار از دانش‌آموزان محروم را فراهم آورد. ازکی همان‌طور که در صنعت بیمه تلاش می‌کند با ایجاد دسترسی برابر به خدمات و انتخاب آگاهانه بیمه تغییری پایدار در سبک زندگی کاربران ایجاد کند، در حوزه مسئولیت اجتماعی هم به دنبال ایجاد فرصت‌های برابر در آموزش است.
این همکاری، الگویی تازه از هم‌افزایی برندها در حوزه CSR (مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها) به نمایش گذاشت؛ الگویی که نشان می‌دهد حضور بخش خصوصی در کنار جامعه می‌تواند به‌مراتب مؤثرتر و هدفمندتر از اقدامات پراکنده باشد.
اثرات ملموس در زندگی کودکان
کمپین «یه بچه کمتر جا بمونه» اثری مستقیم و واقعی بر زندگی هزاران کودک داشت. این کودکان که به دلیل شرایط اقتصادی و اجتماعی امکان ادامه تحصیل نداشتند، حالا با کمک دیجی‌کالا و ازکی دوباره به کلاس‌های درس بازگشتند. به گفته برگزارکنندگان کمپین، مشارکت گسترده کاربران و استقبال عمومی نقش کلیدی در موفقیت این طرح داشت. بسیاری از مردم نیز با حمایت و ترویج پیام کمپین، به تقویت اثرگذاری آن کمک کردند.
الگویی برای آینده مسئولیت اجتماعی
این همکاری، تنها یک نمونه از ظرفیت‌های مسئولیت اجتماعی برندها در ایران است. وقتی دو شرکت با حوزه‌های متفاوت؛ یکی در تجارت الکترونیک و دیگری در اینشورتک دست به دست هم می‌دهند، نشان می‌دهد که CSR می‌تواند مرزهای سنتی کسب‌وکار را کنار بزند و به اقدامی فرابخشی تبدیل شود. کارشناسان معتقدند چنین طرح‌هایی می‌تواند به الگویی برای سایر کسب‌وکارها تبدیل شود تا مسئولیت اجتماعی را نه صرفاً یک تعهد اخلاقی، بلکه فرصتی برای اثرگذاری پایدار بر جامعه ببینند.
