بله، یوتیوب یک پلتفرم ویدیویی است و تمرکز اصلی آن بر محتوای بصری است. اما این پلتفرم شاهد رشد چشمگیری در میزان شنوندگان پادکست نیز بوده است، زیرا تعداد بیشتری از پادکسترها تصمیم گرفته‌اند نسخه‌های ویدیویی اپیزودهای خود را در این اپلیکیشن منتشر کنند.
امروز، یوتیوب اعلام کرد که پادکست‌ها در این پلتفرم بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه دارند که این میزان تعامل برای یک فرمت عمدتاً صوتی، رقم قابل توجهی است.
رشد پادکست‌ها در یوتیوب
تجربه شنیداری صرف در یوتیوب (ویژه مشترکان نسخه پریمیوم)، در کنار افزایش تعداد پادکست‌های مبتنی بر حضور سلبریتی‌ها که شامل عناصر ویدیویی جذاب هستند، باعث شده است که افراد بیشتری به این پلتفرم روی بیاورند. این روند به شکل‌گیری یک بخش جدید از تعاملات کاربران در یوتیوب کمک کرده است.
یوتیوب در توضیح این موضوع بیان کرده است:
«پادکست‌های ویدیویی فقط یک ترند نیستند، بلکه پاسخی به نیاز کاربران هستند که در یوتیوب حضور دارند. ما محصول پادکست خود را طوری توسعه داده‌ایم که طرفداران بتوانند به راحتی پادکست‌های مورد علاقه خود را پیدا کنند، موارد جدیدی کشف کنند و هر جا که بخواهند تماشا یا گوش کنند. علاوه بر این، تعداد بیشتری از پادکسترها را به برنامه اشتراک درآمد یوتیوب (YouTube Partner Program) اضافه کرده‌ایم.»
یوتیوب می‌گوید که این اقدامات باعث شده است که این پلتفرم به پرمخاطب‌ترین سرویس برای شنیدن پادکست در ایالات متحده تبدیل شود.
«سیستم جستجو و پیشنهادات منحصربه‌فرد ما به کاربران کمک می‌کند تا پادکست‌های جدیدی کشف کنند. پادکست‌ها در یوتیوب و YouTube Music در همه دستگاه‌هایی که کاربران استفاده می‌کنند، حتی تلویزیون‌ها، در دسترس هستند. سال گذشته، کاربران بیش از ۴۰۰ میلیون ساعت پادکست را به‌صورت ماهانه روی تلویزیون‌های خود تماشا کردند.»
چرا یوتیوب به یک پلتفرم محبوب برای پادکست تبدیل شده است؟
این واقعیت که یوتیوب، به‌عنوان یک پلتفرم پیشرو در ویدیو، اکنون در زمینه محتوای صوتی نیز تعامل قابل توجهی دارد، ممکن است در ابتدا متناقض به نظر برسد. اما با توجه به اینکه بسیاری از سلبریتی‌ها و تولیدکنندگان محتوا، پادکست را به‌عنوان یک کانال ارتباطی ثانویه پذیرفته‌اند—از جمله یوتیوبرهای معروف—این فرمت به‌خوبی با استراتژی گسترده‌تر یوتیوب برای انتشار محتوا هم‌خوانی دارد.
فرصت‌های تبلیغاتی در پادکست‌های یوتیوب
این روند می‌تواند فرصت‌های جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کند.
- امکان نمایش تبلیغات در پادکست‌های یوتیوب از طریق Google Ads
- همکاری با پادکسترهای مرتبط برای تبلیغ محصولات و اجرای تبلیغات زنده
با توجه به میزان گستردگی دسترسی یوتیوب در این حوزه، بررسی این فرصت‌ها می‌تواند ارزشمند باشد. روش‌های متعددی برای استفاده از محتوای پادکست در تبلیغات و ارتباط با این مخاطبان وجود دارد.
قطعاً، یک میلیارد شنونده/بیننده ماهانه عددی قابل توجه است و می‌تواند به‌عنوان یک گزینه مهم در استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغاتی در نظر گرفته شود.
