رویدا سالانه یکتانت تحت عنوان. «نقطه» شب گذشته در حالی برگزار شد که به گفته مدیران یکتانت٬ این مجموعه حالا سهم ۸۰ درصدی از کل بازار تبلیغات وب در ایران دارد.
در جریان این رویداد که شب گذشته در سالن ضرغام برگزار شد٬ مدیران ارشد یکتانت به ارائه آمارهایی از عملکرد این شرکت طی یک سال اخیر و برنامه‌های آتی یکتانت برای آینده پرداختند.
توسعه رسانه‌های دیجیتال و معرفی کسب‌وکارهای جدید
علیرضا کامرانیان‌فر، قائم‌مقام مدیرعامل گروه یکتانت، در نخستین سخنرانی این رویداد، به اهمیت نقش رسانه‌های دیجیتال در توسعه کسب‌وکارهای ایرانی پرداخت. وی با اشاره به ارزش ۱۱ هزار میلیارد تومانی بازار تبلیغات دیجیتال ایران و سهم ۲۰ درصدی آن از کل بازار تبلیغات کشور، تاکید کرد:
«ما باید تلاش کنیم تا این سهم را به میانگین جهانی ۶۸ درصد نزدیک کنیم و این امر تنها با تبدیل رسانه‌های دیجیتال به ابزارهایی مناسب برای همه کسب‌وکارها امکان‌پذیر است.»
روند توسعه یکتانت و همکاری با اپلیکیشن‌های مطرح ایرانی
کامرانیان‌فر در ادامه سخنرانی خود به روند توسعه یکتانت اشاره کرد و شراکت‌های مهم سال گذشته را یکی از دستاوردهای کلیدی این مجموعه دانست. وی اظهار داشت:
«ما موفق شدیم همکاری‌هایی استراتژیک با اپلیکیشن‌های بزرگ و پرمخاطب ایرانی مانند روبیکا، دیوار و کافه‌بازار ایجاد کنیم. این همکاری‌ها به ما کمک می‌کند تا تبلیغات دیجیتال را به ده‌ها میلیون ایرانی ارائه دهیم و تاثیرگذاری بیشتری داشته باشیم.»
وی همچنین به چالش‌هایی که یکتانت در طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با آن مواجه است اشاره کرد و گفت:
«نیاز به تنظیم بید (bid) مناسب در هر جایگاه تبلیغاتی، گاهی نتایج مطلوب را تضمین نمی‌کند. اما ما با دو اقدام فناورانه این مشکل را کاهش دادیم. اولین اقدام، ارائه سیستمی است که به دیجیتال مارکترها امکان می‌دهد کمپین‌های خود را تنها با یک کلیک طراحی و اجرا کنند و مطمئن باشند نرخ کلیک و اقدام موردنظرشان محقق می‌شود. دومین اقدام، راه‌اندازی سرویسی است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد با یک کلیک، مشتریان خود را بر اساس رفتارشان در کل اپلیکیشن‌ها ریتارگت کنند.»
کسب‌وکارهای جدید یکتانت
کامرانیان‌فر در بخش دیگری از سخنرانی خود، به معرفی کسب‌وکارهای تازه گروه یکتانت پرداخت و اعلام کرد که این گروه اکنون شامل ۳۰ کسب‌وکار فعال است.
برخی از این کسب‌وکارها عبارتند از:
•یکتاپی: بازوی سرمایه‌گذاری گروه یکتانت که مدیریت منابع ۳۰ کسب‌وکار زیرمجموعه را برعهده دارد و آماده سرمایه‌گذاری روی پروژه‌های جدید است.
•B2B BNPL: اولین سرویس خرید اعتباری کسب‌وکار به کسب‌وکار در ایران که به دنبال ارائه راه‌حل‌های مالی برای شرکت‌ها است.
•یکتا کراد: سکوی تامین مالی جمعی که جذب سرمایه برای پروژه‌های سودآور را هدف قرار داده است.
•آی‌رسانه: استارتاپی موفق در حوزه تبلیغات محیطی دیجیتال که بیش از ۸۰۰ نمایشگر در نقاط پررفت‌وآمد تهران دارد و برندهای بزرگی مانند علی‌بابا، دیجی‌پی و نان سحر از مشتریان کلیدی آن هستند.
وی همچنین به دیگر کسب‌وکارهای گروه یکتانت اشاره کرد، از جمله:
•ایران مارکتینگ: با بیش از ۸۰ مشتری بزرگ و بیش از ۲۰۰ پروژه موفق در حوزه برندینگ.
•بهترینو: ارائه‌دهنده راه‌حل برای کسب‌وکارهای آفلاین و محلی با همکاری بیش از ۶,۰۰۰ کسب‌وکار.
•آسانیتو: یک راهکار ابری برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط.
•ابرکلاس: پلتفرمی آموزشی برای المپیاد و برنامه‌نویسی نوجوانان که در ۶ ماه اخیر درآمد آن ۲.۵ برابر و کاربران آن ۴ برابر افزایش یافته است.
کامرانیان‌فر در پایان سخنان خود اعلام کرد که استراتژی آینده یکتانت بر مبنای توسعه مستمر و تقویت ابزارها و سرویس‌های تبلیغاتی خواهد بود. وی افزود: «با اضافه شدن این کسب‌وکارها، گروه یکتانت امروز دارای ۳۰ عضو فعال است که با همکاری یکدیگر، به دنبال تحقق اهداف بزرگتری در صنعت تبلیغات دیجیتال هستند.»
توسعه پایدار و داده‌محوری، مسیر اصلی پیشرفت در اکوسیستم دیجیتال ایران
در ادامه رویداد سالانه یکتانت، کیانوش مختاریان، راهبر ارشد این گروه، سخنان خود را با تأکید بر یکی از چالش‌های اساسی اکوسیستم دیجیتال ایران آغاز کرد. وی به مسأله نگاه کوتاه‌مدت در اکوسیستم فناوری کشور اشاره کرد و گفت:
«مهم‌ترین چالش در اکوسیستم فناوری ایران، نگاه کوتاه‌مدت است. در حالی که توسعه بلندمدت اهمیت بیشتری دارد و این نوع توسعه نیز بدون دستیابی به پایداری ممکن نیست.»
معماری مجدد سروینگ یکتانت برای توسعه پایدار
مختاریان به یکی از پروژه‌های کلیدی یکتانت در سال گذشته، یعنی ایجاد معماری جدید برای سروینگ (Serving) اشاره کرد و توضیح داد: «ما در یک سال گذشته معماری سروینگ را از نو طراحی کردیم تا سیستم مطمئن‌تر شود و تیم‌های ما بتوانند با سهولت بیشتری آن را توسعه دهند.»
وی همچنین به پیچیدگی‌های فنی یکتانت اشاره کرد و گفت: «سیستم یکتانت هر ثانیه چند ده هزار تبلیغ را مدیریت می‌کند. این نه تنها از نظر مهندسی چالش‌برانگیز است، بلکه هر روز پیچیدگی بیشتری نیز پیدا می‌کند. برای دستیابی به توسعه پایدار، فرآیندهای توسعه نرم‌افزار را با الگوبرداری از بهترین روش‌های روز دنیا تغییرات اساسی دادیم.»
فاصله بازار تبلیغات دیجیتال ایران با استانداردهای جهانی
مختاریان به فاصله موجود بین بازار تبلیغات دیجیتال ایران و استانداردهای جهانی اشاره کرد و این فاصله را با مثالی توضیح داد: «نوع فعالیت ما در بازار ایران شبیه فروش نفت به صورت خام است، در حالی که در دنیا نفت به شکل پالایش‌شده عرضه می‌شود. برای کاهش این فاصله، چند پروژه کلیدی تعریف کردیم که در آینده بیشتر درباره آن‌ها خواهید شنید.»
مختاریان در ادامه به معرفی دو محصول جدید پرداخت که نقش مهمی در پیشرفت یکتانت دارند:
1.سیستم پیش‌بینی تبلیغ:
وی در توضیح این محصول گفت: «سیستم پیشگو برای پیش‌بینی علاقه کاربران به تبلیغات طراحی شده است. پیش از این، از مدل‌های کلاسیک استفاده می‌کردیم که عملکرد خوبی داشتند. اما در یک سال گذشته، به سراغ مدل‌های پیشرفته هوش مصنوعی رفتیم.»
این محصول حتی با مدل‌های اولیه توانست نرخ کلیک را تا ۱۰ درصد افزایش دهد که به معنای تعامل بیشتر کاربران با تبلیغات و بهبود نتایج برای تبلیغ‌دهندگان است.
2.الگوریتم‌های هوشمند مدیریت بودجه:
مختاریان درباره این محصول عنوان کرد: «ما الگوریتم‌های هوشمندی برای مدیریت بودجه طراحی کردیم که به تبلیغ‌دهندگان آزادی بیشتری می‌دهد. به جای تعیین قیمت ثابت برای هر کلیک (مثلاً ۱۰۰۰ تومان)، تبلیغ‌دهنده محدوده قیمت کلیک یا اقدام را مشخص می‌کند و الگوریتم بودجه را بر اساس هدف مدیریت می‌کند.»
مختاریان در پایان تأکید کرد که یکتانت با تمرکز بر توسعه پایدار، داده‌محوری و به‌کارگیری فناوری‌های نوین، در تلاش است تا نه تنها جایگاه خود را در اکوسیستم دیجیتال ایران تقویت کند، بلکه با کاهش فاصله از استانداردهای جهانی، تأثیرگذاری بیشتری در صنعت تبلیغات دیجیتال داشته باشد.
سهم ۸۵ درصدی از تبلیغات وب
در ادامه رویداد سالانه یکتانت، سمانه طغیانی، مدیر ارشد عملیات این گروه، به بررسی آمار و دستاوردهای یکتانت در حوزه تبلیغات دیجیتال پرداخت. وی اعلام کرد که سهم بازار یکتانت از تبلیغات در وب به‌طور میانگین ۸۵ درصد است.
طغیانی با اشاره به همکاری یکتانت با بیش از ۴,۰۰۰ ناشر، اعلام کرد که پرداختی این شرکت به ناشران در یک سال گذشته ۱۰۰ درصد افزایش یافته است. وی همچنین افزود که با اضافه شدن تبلیغات در اپلیکیشن‌های مطرحی مانند دیوار، روبیکا و کافه‌بازار، یکتانت اکنون قادر است تبلیغات گسترده‌تر و هدفمندتری را برای برندها اجرا کند.
یکی از آمارهای جالب ارائه‌شده توسط طغیانی، مدیریت ۳۰ هزار تبلیغ در هر ثانیه توسط سیستم‌های یکتانت بود. وی همچنین به همکاری با بیش از ۵۰۰ رسانه اشاره کرد که ظرفیت تبلیغاتی روزانه ۴۰ میلیون نمایش ویدئویی را برای یکتانت ایجاد کرده است.
او تأکید کرد: «یکتانت به یکی از بازیگران اصلی در حوزه تبلیغات ویدئویی تبدیل شده است. این موفقیت دو مزیت بزرگ دارد: اول، ناشران متنوعی در این حوزه داریم و دوم، امکان طراحی تبلیغات هدفمند وجود دارد که بازدهی تبلیغات را به شکل قابل توجهی افزایش می‌دهد.»
طغیانی یکی از موفق‌ترین کمپین‌های یکتانت را مربوط به بلک فرایدی عنوان کرد و گفت: «در این کمپین، یکتانت برای یکی از مشتریان خود توانست ۵۰۰ هزار پاخور برای فروشگاه در یک روز ایجاد کند.»
وی همچنین به همکاری مداوم یکتانت با مشتریان باسابقه‌ای مانند مکتب‌خونه و شاتل اشاره کرد و گفت: «این دو مشتری بیش از ۲,۰۰۰ روز است که با یکتانت همکاری می‌کنند. تاکنون یکتانت با ۱۳۰ هزار کسب‌وکار همکاری داشته است، که این نشان‌دهنده اعتماد گسترده برندها و کسب‌وکارها به خدمات ما است.»
طغیانی در پایان سخنان خود تأکید کرد که یکتانت با تکیه بر ظرفیت‌های بزرگ تبلیغاتی و همکاری گسترده با ناشران و برندهای مطرح، به رشد و توسعه پایدار بازار تبلیغات دیجیتال ایران ادامه خواهد داد. این موفقیت‌ها یکتانت را به یکی از بازیگران کلیدی این حوزه تبدیل کرده است.
رونمایی از آژانس تبلیغاتی اورانوس: قدمی به سوی توسعه تبلیغات دیجیتال در ایران
محسن عرب‌ها، مدیر روابط عمومی یکتانت، در رویداد سالانه «نقطه»، توضیحاتی درباره روند گزارش‌دهی این رویداد ارائه داد. وی با اشاره به تاریخچه انتشار گزارش‌های سالانه یکتانت گفت: «از سال ۱۳۹۸ انتشار گزارش‌های سالانه را آغاز کردیم. در سال‌های ابتدایی، اطلاعات محدود به کسب‌وکار خودمان بود، اما از سال ۱۴۰۲ با جمع‌آوری داده‌ها از نقطه‌های فعال در صنعت مارکتینگ، گزارشی جامع تهیه کردیم تا به کسب‌وکارها در تصمیم‌گیری کمک کنیم.»
جزئیات گزارش سالانه یکتانت
عرب‌ها در ادامه به فرآیند آماده‌سازی این گزارش اشاره کرد و گفت: «گزارش امسال نتیجه تلاش ۱۰۴ نفر و ۳,۰۰۰ ساعت کار است که با همکاری ۱۴ مجموعه تهیه شده و علاوه بر ارائه اطلاعات، ابزاری برای تصمیم‌گیری بهتر کسب‌وکارها فراهم می‌کند.»
وضعیت تبلیغات دیجیتال در ایران و جهان
در بخشی از گزارش یکتانت آمده است که هزینه کل تبلیغات دیجیتال در جهان در سال ۲۰۲۳ به ۶۳۰ میلیارد دلار رسید که نسبت به سال ۲۰۲۲ ۱۰ درصد افزایش داشته است. همچنین سهم تبلیغات دیجیتال از کل صنعت تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۳ به ۶۸.۸ درصد رسید که رشد ۵ درصدی را نشان می‌دهد. پیش‌بینی شده است که این سهم در سال ۲۰۲۴ با رشد ۸.۹ درصدی همراه باشد.
اما در ایران، حجم بازار تبلیغات دیجیتال حدود ۱۱ همت و معادل ۲۰ درصد از کل بازار تبلیغات است. این آمار نشان‌دهنده فاصله معنادار تبلیغات دیجیتال در ایران با میانگین جهانی است.
سهم انواع تبلیغات دیجیتال در ایران:
•رپورتاژ آگهی: ۱.۹ درصد
•تبلیغات در رسانه‌های خرده‌فروشی: ۳.۷ درصد
•تبلیغات گوگل: ۵.۶ درصد
•تبلیغات در VODها: ۶.۵ درصد
•تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و وبسایت‌ها: ۱۱.۱ درصد
•پیامک: ۱۵.۷ درصد
•تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی: ۵۵.۶ درصد
رونمایی از آژانس تبلیغاتی اورانوس
در این رویداد از آژانس تبلیغاتی اورانوس نیز رونمایی شد. مهران پاکند، مدیرعامل این آژانس، ضمن ارائه عملکرد محصول جدید بیلبورد دیجیتال، اعلام کرد: «یکتانت قصد دارد به‌صورت گسترده‌تر وارد بازار تبلیغات Awareness شود و آژانس اورانوس به دنبال ارائه راهکارهای نوین برای افزایش آگاهی از برند، با قابلیت سنجش دقیق و گزارش‌دهی جامع است.»
پاکند در بخشی از سخنان خود به کمپین Awareness مای‌بیبی اشاره کرد که توانسته نرخ تعاملی ۱۲ درصدی را ثبت کند. وی افزود: «این نرخ تعامل، ۱۲۰ برابر بیشتر از نرخ تعامل تبلیغات کلیکی در سطح وب است.»
