۵۰ لوگو برتر تاریخ کدامند، سیر تحول مشهورترین نمادهای زمانه

۵۰ لوگوی برتر تاریخ کدامند؟ بهترین لوگوهای شرکتی را چه شرکت‌ها و سازمان‌هایی به خود اختصاص داده‌اند؟ اگر متخصصان برند و هویت برند بخواهد بهترین لوگوها را انتخاب کنند این انتخاب شامل کدام لوگوها خواهد بود؟

دیزاین لوگو  Logo  همچون هر نشانه هویتی دیگر بخشی از پروسه برندینگ یک شرکت را تشکیل می‌دهد با این حال لوگوها معرف بصری شرکت‌ها هستند. امروزه هم شرکتها و هم حتی افراد لوگو را به عنوان بخش مهمی از هویت بصری خود به حساب می‌آورند.

لوگوها با قیمت‌های گوناگون طراحی شده‌اند از ۵ دلار تا ۵۰ میلیون دلار قیمت خورده‌اند و امروزه بخش قابل توجهی از سرمایه شرکت‌ها لوگوی آنهاست.

اخیرا مجله Future پنجاه لوگوی برتر تاریخ را در کنار نظرات طراحان برجسته لوگو و متخصصان برندینگ کنار هم گرد آورده و درباره هرکدام و سابقه طراحی هم توضیحاتی را منتشر کرده است.

در ادامه به برخی از مشهورترین لوگوهای این مجموعه نگاهی می‌اندازیم:

۵۰ – رویترز – Reuters

لوگوی خبرگزاری رویترز که در سال ۱۹۶۵  طراحی شد الهام گرفته از ماشین‌های تله تایپ، چاپگرهای سوزنی و تلگراف است. این لوگو را آلن فلچر Alan Fletcher برای این آژانس خبری طراحی کرد و هدف آن نمایان کردن موضوع کاری این شرکت یعنی بنگاهی خبری در عصر مخابرات بود. او از ۸۴ نقطه برای این لوگو بهره گرفت.

خبرگزاری رویترز در سال ۱۹۹۶ این لوگو را تغییر داد و از آن زمان تاکنون سه بار برند و لوگوی خود را تغییر داده هرچند هنوز هم نقاط مورد استفاده طراح اولیه در آن حفظ شده است.

لوگوی فعلی رویترز در سال ۲۰۰۸ توسط شرکت اینتربرند Interbrand طراحی شد که تمامی نقطه‌ها در آن به شکل دایره درآمده‌اند.

۴۸ – یونیلیور – Uniliver

متخصص مشهور دیزاین لوگو مایلز نیولین Miles Newlyn برای دیزاین لوگوی یونیلیور به کمک Wolf Olins این لوگوی جدید را برای شرکت یونیلیور (هلدینگ تولیدات محصولات غذایی، بهداشتی و…)   در سال ۲۰۰۳ با هدف القای حس و حال ارگانیک طراحی کردند.

در این لوگو،   نوشتار یونیلیور به صورت دستی نوشته شده و انبوهی از اشکال مختلف هم به شکل متحدالشکلی حرف U را تشکیل می‌دهند. یونیلیور در واقع صاحب مجموعه‌ای از برندهای مختلف است که زیر چتر یونیلیور قرر گرفته‌اند از Peperami گرفته تا پرسیل Persil.

۴۷ – استارباکس

لوگوی استارباکس از زمانی که یک لوگوی تک رنگ بود و در سال ۱۹۷۱ با الهام از یک نماد قرن شانزدهمی طراحی شد تاکنون چهاربار تغییر کرده است. اما شاخص‌ترین آنها قطعا لوگویی است که در سال ۱۹۹۲ توسط تری هکلر طراحی شده است (‌لوگوهای قبلی استارباکس را هم خود او طراحی کرده است ) . استارباکس در سال ۲۰۱۱ نوشتار را از لوگو حذف کرد و اساسا کل لوگو را ساده‌تر کرد که همچنان این لوگو را به عنوان یک نماد قدرتمند تا به امروز حفظ کرده به طوری که لوگوی استارباکس را می‌توان یکی از بهترین لوگوهای تاریخ دانست.

۴۶ – سونی

لوگوی فعلی سونی در سال ۱۹۵۹ رونمایی شد و تایپ فیس آن تغییرات اندکی در سالهای ۱۹۶۱ ، ۱۹۶۲ و ۱۹۷۳ داشته است. این لوگو را استاد فقید دیزاین ژاپنی یوسو کوروکی Yasuo Kuroki طراحی کرد. او در سال ۲۰۰۷ درگذشت.

۴۴- فولکس واگن

لوگوی فولکس واگن یکی از معدود لوگوهایی است که در طی ۷۵ سال تنها تغییرات اندکی کرده و تنها ساده‌تر شده است. شاخصه اصلی این لوگو یعنی قرار داشتن حرف V بالای حرف W و قرارگرفتن کل آن داخل یک کپسول گرد ویژگی یکی از بهترین لوگوهای تاریخ است که رابطه تاریخی مردم آلمان با خودرو را بیان می‌کند.

نگاهی بیندازیم به سیر تحولات این لوگو در طول تاریخ

۴۲ – لگو – LEGO

لوگوی لگو با آن خطوط خمیده و حس و حال دوستانه و رنگ‌های گرم و شاد طی چهل سال اخیر چندان تغییر نکرده است. آخرین تغییر در این لوگو مربوط به ۱۹۷۳ است.

این لوگو قطعا یکی از خاطره‌انگیزترین نمادها و نشان‌هایی است که در زندگی بشری امروزه وجود دارد و از این رو قرار گرفتن آن جزو ۵۰ لوگوی برتر تاریخ قرار می گیرد.

۴۰ – مک دونالد – MCDONALD’S

لوگوی رسمی مک دونالد توسط شرکت Heye & Partners در سال ۲۰۰۳ طراحی شد. یکی از مشهورترین رستوران‌های زنجیره‌‌ای جهان با داشتن بیش از سی و پنج هزار شعبه در بیش از ۱۰۰ کشور یکی از مشهورترین لوگوها را هم دارد. کمان‌های طلایی مهمترین شاخص لوگوی مک دونالد هستند که حرف M را تشکیل می‌دهند و از اوایل دهه ۵۰ روی تابلوهای این رستورانها دیده می‌شوند. گفته می شود کمان‌های طلایی این لوگو ( که با سیب زمینی سرخ کرده درست شده )  به اندازه مجسمه آزادی شهرت دارد. این لوگو را فقط نمی‌توان لوگوی یک شرکت به حساب آورد بسیاری معتقدند لوگوی مک دونالد نمادی از یک دوره – کاپیتالیسم – و یک فرهنگ – جهانی سازی – است.

امروزه لوگوی مک دونالد یک نماد شاخص آمریکایی به شمار می‌رود و در سراسر جهان شناخته شده است.

۳۸- آتاری – ATARI

لوگوی شرکت آتاری که جزو پیشگامان بازی‌های کامپیوتری به شمار می‌رود و احتمالا پدران امروزه آن را به خوبی به یاد می‌آورند نخستین بار توسط گرافیک دیزاینر شرکت جرج اوپرمن طراحی شد. با الهام از کوه فوجی ژاپن.

۳۷- لیوایز LEVI’S

شرکت لیوایز نخستین بار در سال ۱۹۶۹ به والتر لاندر مراجعه کرد تا برای شلوارهای جین آبی این شرکت یک نشان طراحی کند. دیزاینرهای لاندر نشانی را طراحی کردند که در پشت شلوار قرار بگیرد. این لوگو یکی از نخستین لوگوهایی است که حروف کوچک و بزرگ در آن در کنار هم قرار گرفت.

۳۸- دیزنی

شرکت دیزنی از سال ۱۹۲۳ ( تاسیس ) تا ۱۹۸۵ از هیچ لوگویی استفاده نکرد و به جای آن در آغاز فیلم‌های خود یه عبارت به کار گرفت « والت دیزنی تقدیم می‌کند» .

35- بی ام دبلیو BMW

لوگوی شرکت ‌‌‌BMW با آن چهره مرموزش یکی از شاخص‌ترین نمادهای صنعت خودروسازی و اساسا صنعت است. این لوگو از ۱۹۱۷ تا به امروز تغییر چندانی نکرده و و ترکیب  رنگهای آبی و سفید آن نمادی از پرچم ایالت باواریا است. لوگوی امروزه شرکت در سال ۲۰۰۰ رونمایی شد.

۳۳- آئودی AUDI

چهار حلقه در لوگوی آئودی نمایانگر ادغام چهارشرکت خودروسازی در آلمان در سال ۱۹۳۲  است. در آن زمان چهار شرکت آئودی، DKW ، Horch و Wandere به دلیل اجبار فضای بازار مجبور به اتحاد تحت عنوان شرکت آئودی شدند.

۳۰ – ام تی وی MTV

لوگوی ام تی وی ابتدا در دهه ۱۹۸۰ در آمریکا و بعد در بریتانیا رونمایی شد. این لوگو ظاهرا توسط سه دیزاینر جوان و ناشناخته برای این کانال تلویزیونی مخصوص موزیک طراحی شده که در خود انرژی و هیجان جوانی را دارد.

۲۹ – ناسا

اغواکننده و آینده‌نگرانه. تصویری مدرن از کشف و پیش‌بینی آینده چیزی است که در این لوگو مستتر است. لوگوی ناسا بسیار ساده طراحی و اجرا شده و شکل کرم مانندی دارد . در سال ۱۹۸۴ این لوگو برنده جایزه پرزیدنت شد. وقتی در سال ۱۹۹۲ برای اولین بار این لوگو رونمایی شد جامعه دیزاین آمریکا نسبت به آن انتقادهای فراوانی را مطرح کرد. لوگوی ناسا بعد به دلیل همین انتقادات فراوان تغییر کرد.

۲۸ – مرسدس بنز

کارل بنز و گوتلیب دایملر هر دو موتور احتراقی شان را در سال ۱۸۸۶ عرضه کردند. شرکتهای آنها از آن زمان برای ساخت و فروش خودرو با هم رقابت داشتند تا اینکه در سال ۱۹۲۶ دو شرکت با هم ادغام شدند و « دایملر بنز » را شکل دادند. لوگوی ستاره امروز بنز نمادی از آن ادغام است.

۲۳- براون Braun

۱۹ – موبیل MOBIL

پنجاه سال بعد از طراحی، این لوگو به خوبی نمایانگر شرکت پشت سر آن – عرضه کننده سوخت – است.

۱۸- بریتیش پترولیوم

۱۷- ان بی سی NBC

سمبل طاووس نمادی از تنوع و رنگ در تلویزیون از ۱۹۵۶ در شبکه تلویزیونی ان بی سی استفاده می‌شود.

۱۴- آدیداس

آدیداس وقتی دامنه فعالیتش را به سمت پوشاک و تجهیزات ورزشی گسترش داد این لوگو را انتخاب کرد. لوگوی آدیداس از بین ۱۰۰ ایده انتخاب شد و هنوز همان سه خط معروف را شامل می‌شود. همچنین لوگو شامل سه شکل پر مانند است که اشاره احترام آمیز به سرزمین آفریقا، آسیا، آمریکا و اروپاست.سه خط اتصال دهنده سه شکل نمادی از تنوع و گوناگونی است.

۱۲- کوکاکولا

کوکاکولا را به عنوان خلاصه و نمادی از برندینگ می‌شناسند اما همین لوگوی بسیار مشهور قواعده بسیاری را شکسته است. نوشته دست نویسی که حالا بیش از ۱۳۰ سال قدمت دارد.

۱۱ – سی بی اس CBC

در سال ۲۰۱۱ شبکه تلویزونی سی بی اس شصتمین سال لوگوی چشم دار خودش را  جشن گرفت و این یکی از مهمترین وجه تفاوت این لوگوست. تنها یکسال بعد از افتتاح آن دیزانیری به نام ویلیام گلدن پیشنهاد چنین چیزی را به شبکه داد.

۱۰  -من عاشق نیویورکم I Love New York

لوگوی من عاشق نیویورکم یا من قلب نیویورک.  در سال ۱۹۷۷ توسط دیزاینری به نام میلتون گلسر طراحی شد. او این لوگو را برای وزارت بازرگانی آمریکا و برای پشت تاکسی‌های نیویورک طراحی کرد. او برای این لوگو هیچ پولی دریافت نکرد.

۹ – آی بی ام

وقتی آی بی ام در سال ۱۹۵۰ به دنبال توسعه و مدرن‌سازی برند خود افتاد مشاور دیزاینی به نام الیوت نویز را که در موزه هنر نیویورک کار می‌کرد به کار گرفت. او اشخاص مشهوری در حوزه دیزاین را به این شرکت متصل کرد از جمله پاول راند که هویت بصری آی بی ام را در سال ۱۹۵۶ شکل داد. این کار در سال ۱۹۷۲ دوباره انجام گرفت.

۸ – متروی لندن

۷- صلیب سرخ

یک نشان ساده اما بسیار قدرتمند نشان صلیب سرخ جهانی است.

۵- اپل

یکی از قدرتمندترین و ماندگارترین لوگوهای تاریخ بی شک از آن اپل است.

۳- نایک

یکی از ساده‌ترین و شناخته‌شده‌ترین لوگوهای جهان که شکل بسیار ساده‌ای اجرا شده است. خانم کارلیون دیویدسون وقتی در سال ۱۹۷۱آن را طراحی کرد فقط ۳۵ دلار دستمزد دریافت کرد. اما در سال ۱۹۸۳ فیلیپ نایت بنیانگذار نایک یک حلقه طلا با الماسی به شکل نایک و همچنین سهام شرکت نایک به او اهدا کرد. لوگوی نایک را قطعا به خاطر مجموعه قابلیت‌های آن باید یکی از بهترین ۵۰ لوگوی برتر تاریخ دانست.

۲- شل Shell

ریموند لوی دیزاینر فرانسوی نخستین بار لوگوی مدرن شل را طراحی کرد. هدف او طراحی نشانی برای این شرکت بود که در عین سادگی از راه دور قابل مشاهده باشد به خصوص در جاده‌ها.

۱- فدکس FedEx

لوگوی جدید فدکس در سال ۱۹۷۴ طراحی شده یکی از بهترین لوگوهای تاریخ طراحی است. این لوگو را حالا روی ۶۰۰هواپیما و ۳۰ هزار خودرو حمل و نقل کالا می‌توان دید و سالهاست به دلیل طراحی ساده و قدرتمند به خوبی دیده و خوانده می‌شود.