زمان زیادی از وقتی که اپل از شعار Think Different ( متفاوت بیندیش) استفاده می‌کرد می‌گذرد. در سال ۱۹۷۷ اپل زمانی که می‌خواست مردم را به خرید مکینتاش به جای کامپیوترهای IBM ترغیب کند یک ویدیوی یک دقیقه ای ساخت اما آن را تا سال ۲۰۰۲ استفاده نکرد. شعار Think Different آنقدر قوی و تاثیرگذار بود که در ذهن بسیاری باقی ماند و هنوز هم یکی از ماندگارترین شعارهای تبلیغاتی به شمار می‌رود. اپل در زمان شروع این کمپین ویدیویی برای این کمپین ساخت که یک نسخه از این ویدیو با صدای استیو جابز تولید شد که در زیر می‌توانید ببینید :
حالا خبر جدید اینکه اپل حق انحصاری استفاده از این شعار را برای محصولات جدیدی مثل ساعت اپل ، Apple Pay ، Siri ، اپل پنسل و تعدادی دیگر ثبت کرده است.
سخت بتوان تصور کرد که اپل با ثبت حق انحصاری شعار قدیمی‌اش برای محصولات جدید قصد چه کاری دارد آیا یک کمپین جدید با Think Different در راه است یا صرفا این اقدامی برای محافظت از برند و ارزش‌های اپل است.
منبع : آی تی ایران
