پرفروش‌هاي بازار موبايل در سالي كه گذشت

نام نویسنده: م.ر.بهنام رئوف

سال 89 با تمام فراز و فرودهایش در بازار تلفن همراه به پایان رسید. سالی که واردکنندگان تلفن همراه با ناامیدی کاهش تعرفه واردات آن را به پایان رساندند.

در سالی که گذشت بحث تعرفه 25 درصدی واردات تلفن همراه که به همراه مالیات آن در نهایت برای واردکنندگان 28 درصد تمام مي‌شد همچنان در صدر اخبار این حوزه قرار داشت. حتی چند بار نیز بحث کاهش تعرفه واردات مطرح شد که یکی از آنها به انتقاد دبیر ستاد مبارزه با قاچاق کالا و اعلام کاهش تعرفه واردات از سوی وی باز مي‌گشت. بحثی که بعدها با انتقاد شدید مسوولان وزارت صنایع و معادن روبه‌رو شد و در نهایت تعرفه واردات تلفن همراه بدون هیچ تغییری همان 25 درصد باقی ماند.

در سالی که گذشت تشکیل اتحادیه فروشندگان تلفن همراه به شکل مستقل نیز بارها و بارها طرح شد. مسوولان امور صنفی نیز هر کدام نظرات خود را در این بین ارائه دادند. هر چند که برخی از مدیران امور صنفی از نبود نیاز در این بخش سخن به میان مي‌آوردند، اما با این حال در نهایت حسین رادمرد، در گفت‌وگویی عنوان کرده بود درصورتی که در این بخش 300 فروشنده متقاضی وجود داشته باشد فروشندگان تلفن همراه مي‌توانند دارای اتحادیه‌ای مستقل باشند. در حال حاضر صدور پرونده کسب برای فروشندگان تلفن همراه در اختیار اتحادیه لوازم صوتی و تصویری است و صدور پرونده کسب برای تعمیرگاه‌هاي تلفن همراه در اختیار اتحادیه دستگاه‌هاي مخابراتی است. در عین حال فروشندگان تلفن همراه معتقدند که هیچ‌کدام از این اتحادیه‌ها به دلیل مشغله کاری که در زمینه سایر رسته‌هاي خود دارند، نمی‌توانند کمکی به بازار تلفن همراه و همچنین خواسته‌هاي اعضای این صنف پر مخاطب داشته باشند. در حال حاضر و بر اساس آمارهایی که منتشر شده است ایران دارای 58 میلیون کاربر تلفن همراه است که گفته مي‌شود بازار این کالای ارتباطی به شکل متوسط در هر ماه نیازمند یک میلیون و پانصد هزار گوشی جدید است.

سال 89 سلطه قاچاقچیان تلفن همراه بر بازار این کالا به اوج خود رسید. ناگفته نماند که در این بین و بر اساس گزارش‌هاي منتشر شده، ستاد مبارزه با قاچاق کالا نیز در بخش مبارزه با واردکنندگان غیرقانونی تلفن همراه فعالیت‌هاي بسیاری انجام داد؛ اما با این حال و به گفته واردکنندگان قانونی گوشی‌هاي قاچاق با گارانتی‌هاي غیرواقعی همچنان 95 درصد از بازار این کالا را در اختیار خود داشتند.

بر اساس ارائه آمارهای گمرک جمهوری اسلامی ایران، در کل سال 1389 میزان واردات گوشی تلفن همراه به 292 تن با ارزش 30 میلیون دلار رسید که این میزان 05/0 درصد سهم از ارزش کل واردات کشور بوده است. این درحالی است که در سال 88 تنها 225 تن گوشی با ارزش 29 میلیون دلار از مجاری قانونی وارد کشور شده است.

در سال گذشته بسیاری از مدعیان تولید داخلی گوشی عطای بازار را به لقایش بخشیدند و از گردنه تولید خارج شدند. تولیدکنندگانی که به بهانه حمایت از تولیدات آنها تعرفه واردات از 4 درصد به 60 درصد افزایش پیدا کرد و بعد نیز به 25 درصد کاهش یافت. نیمه هادی عماد و آی‌تی‌ام‌سی همان تولیدکنندگانی بودند که طی چهار سال گذشته همواره به دنبال مذاکره با برندهای مطرح جهانی برای تولید گوشی ملی بودند، اما در نهایت به دلیل آنچه که از سوی آنها نابسامانی بازار و عدم هماهنگی در تعیین تعرفه واردات قطعات عنوان شده است، قید تولید داخل را زدند.

لمسی‌ها در اوج
با تمام این اتفاقات عنوان شده سال 89 برای بازار تلفن همراه کشور، سال گوشی‌هاي لمسی بود. گوشی هایی که در سال قبل از آن؛ یعنی سال 88 با ارائه مدل‌هایی از سوی نوکیا آغاز و با دو مدل N97 و N97mini به اوج خود رسید. سال گذشته سال ورود مدل‌هاي بسیاری از سوی تمام برندهای مطرح جهانی بود. اما با این حال و به گفته فروشندگان بازار در سال گذشته N8 نوکیا در کنار Wave سامسونگ و برخی از مدل‌هاي سری X سونی اریکسون توانستند از فروش بسیار بالایی بر خوردار باشند.

سال گذشته آی‌فون 4 اپل به بازار عرضه شد. گوشی‌ای که قبل از ورودش به بازار به دلیل جا گذاشته شدن یک نمونه از آن توسط یکی از کارکنان اپل با حواشی زیادی روبه‌رو بود، اما بعد از ورودش به بازار نیز به دلیل عدم آنتن‌دهی مناسب برای افراد چپ دست هم ب حواشی زیادی روبه‌رو شد. علاوه بر این وعده عرضه مدل سفید رنگ این گوشی نیز محقق نشد و این درحالی است که گفته مي‌شود تابستان سال جاری نسخه 5 این گوشی قرار است به بازار عرضه شود.

نوکیا همچنان در صدر
سال گذشته را شاید بتوان برای معروف‌ترین برند تلفن همراه جهان سال تغییر نام گذاری کرد. نوکیا در حالی که به نظر مي‌رسید با ارائه گوشی‌هاي لمسی مختلف از یک سو و گوشی‌هاي خانواده E از سوی دیگر توانسته بود بخشی از سهم از دست‌رفته خود را در بازار دوباره به دست آورد، اما در ماه‌هاي پایانی سال با تغییر مدیريت روبه‌رو شد. اولی پکا فنلاندی جای خود را به استفان الوپ از مدیان مایکروسافت داد. به دنبال این تغییر در ماه پایانی سال 89 الوپ قراردادی را با مایکروسافت منعقد کرد که به موجب آن قرار شد سیستم‌عامل ویندوز جایگزین سیستم‌عامل گوشی‌هاي نوکیا شود. این قرارداد شک و تردیدهای بسیاری را از سوی تحلیلگران بازار پیش روی هر دو برند قرار داد.
با این حال در سال گذشته نوکیا با عرضه N8 خود بازار تلفن همراه را به شوک فرو برد. اين گوشی با دوربین 12 مگاپیکسل، 16 گیگابایت هارد، سیستم‌عامل نسخه 3 سیمبین و صفحه نمایش خازنی، قیمتش در بدو ورود به بازار یک میلیون و دویست هزار تومان اتیکت خورد و هم‌اکنون به 620 هزار تومان رسیده است.
با این حال در سال گذشته بیشترین آمار فروش گوشی‌هاي نوکیا مربوط به مدل‌هاي زیر 150هزار تومان این برند بود. البته این موضوع تنها منحصر به نوکیا نبود و در مورد سایر برندهای بازار نیز صادق بود. 6303 کلاسیک،X3 و C5 مدل‌هاي پرفروش این رنج قیمتی بودند. در میانگین قیمت 200 تا 400 نیز مي‌توان به مدل‌های 5800 XpressMusic نوکیا اشاره کرد که بیشترین تقاضا در بازار را به خود اختصاص داده اند. گوشی n97 mini و x6 هم در رنج قیمتی 300 تا 400 هزار تومان جزو پرفروش‌ها بودند.

سونی‌اریکسون به دنبال سهم

دیگر برند مطرح سابق بازار در سال 89 با افت فروش روبه‌رو شد. هر چند که سونی اریکسونی‌ها به این موضوع اعتقاد ندارند، ما روند عرضه مدل‌هاي جدید از سوی این برند به قدری در سال گذشته تابلو بود که هر کاربر تلفن همراهی مي‌توانست به کاهش سهم سونی اریکسون در بازار پی ببرد. در عین حال این برند با عرضه گوشی‌هایی که در رنج قیمتی 250 تا 450 هزار تومان قرار دارند، توانست اندکی سهم سود خود را در بازار حفظ کند. بر همین اساس مدیرکل فروش سونی‌اریکسون در ایران از افزایش واردات گوشی‌هاي سونی‌اریکسون در سال جدید به کشور خبر داد. شروین فریگام در این‌باره مي‌گوید: به موجب استقبال مردم از گوشی‌هاي هوشمند و تاچ فون 60درصد واردات گوشی‌ها در سال90 مربوط به گوشی‌هاي هوشمند خواهد بود. وی افزود: این شرکت در سال گذشته توانست با عرضه گوشی‌هاي هوشمند و صفحه نمایش لمسی‌دار با قیمت مناسب سهم خود را در بازار افزایش دهد. وی تصریح کرد: استقبال مشتریان به خصوص جوانان ایرانی از گوشی‌هاي هوشمند و صفحه نمایش لمسی‌دار باعث شده تا بیشتر شرکت‌ها به عرضه این نوع گوشی‌ها در بازار بپردازند.گوشی c901 و k970 از بین گوشی‌هاي زیر 200 هزار تومان و از میان گوشی‌هاي بالای 200 هزار تومانی VIVAZ و X 10 MINI جزو پرفروش‌هاي این برند در سال گذشته بودند.

تایوانی آندروید پوش

در سال گذشته شرکت تایوانی اچ‌تی‌سی که تا پیش از این گوشی‌هاي لمسی خود را تنها با سیستم‌عامل ویندوز به بازار عرضه مي‌کرد، تغییر ذائقه داد.

این شرکت در سال گذشته بیشتر محصولات خود را با سیستم‌عامل آندروید روانه بازار کرد و توانست با استفاده از این حربه سهم چشمگیری در بین فروش گوشی‌هاي هوشمند به‌دست آورد. در حالی که در سال 89 تنها گوشی‌هاي ارزان قیمت با استقبال بالایی از سوی مشتریان روبه‌رو بود، اما گوشی‌هاي اچ تی سی با وجودی که از بهای بالایی برخوردارند همچنان مشتری خاص خود را داشتند.
در این میان مي‌توان به گوشی HD2 و DESIER اشاره کرد که از جمله پرفروش‌ترین‌هاي این برند در بازار سال 89 بودند. HDmini و Wildfire هم در یک کلاس قیمتی توانستند در سال گذشته توجه بسیاری از مخاطبان را به خو جلب کنند.
جنگ با عرضه بیشتر
کره‌ای‌ها سال گذشته تصمیمات یک شکلی داشتند. هر دو برند کره‌ای بازار تلفن همراه یعنی ال‌جی و سامسونگ سال گذشته را با سیاست عرضه مدل‌هاي متنوع پیش گرفتند. در این بین سامسونگ به عرضه Star و Corby در کلاس قیمتی زیر 150 هزار تومان موفق‌تر از قبل ظاهر شد. این شرکت همچنین در سال گذشته تمام سعی خود را به کار بست تا با ارائه گوشی‌هاي لمسی بتواند سهمی هم در این بازار داشته باشد. با این حال در بین پرفروش‌هاي سامسونگ هم مي‌توان به مدل‌هاي s5253s ،s5620 ،s5560 s5510 و I5503 اشاره کرد.

منبع : دنیای اقتصاد