نام نویسنده: حمید رضا نیکدل
آی تی ایران – سامسونگ الکترونیکس (Samsung Electronics) پس از آنکه در چند سال اخیرحمایت مالی باشگاههای ورزشی مشهور جهان بویژه در فوتبال را با موفقیت پشت سر گذاشته است ظاهرآ همچنان بلندپروازانه در این مسیر گام بر می دارد. عقد قرارداد با باشگاه چلسی قهرمان سال گذشته لیگ برتر کار بزرگی بود که شرکت کره ای از پس آن بر آمد وقهرمانی مجدد آبی پوشان جزیره نشان داد که این تصمیم تا چه حد صحیح بوده است.
بهمین دلیل است که هوانگ سئونگ سو مدیر بازاریابی بین المللی سامسونگ می گوید: “در این قرارداد حمایت مالی (Sponsorship) ما آنچه بدست آوردیم بیش از آنی بود که هزینه کردیم.” به نقل از نشریه تایمز کره (Korea Times) او ادامه میدهد :” بارسلونا از اسپانیا و آث میلان از ایتالیا با خیل طرفدارانشان در سراسر جهان اهداف سال آتی ما خواهند بود. اگرچه ما هواره رویدادهای مهم ورزشی جهان مانند المپیک که تصویر ممتازی در ذهن مخاطب از خود به جای می گذارند را در سیاستهای خود مد نظر داریم اما بتدریج تمایلمان بسمت ورزشهایی که مشتاقان بیشتری دارند مانند فوتبال افزایش می یابد… “
توجه به این نکته که بارسلونا با توجه به هواداران بسیار متعصب خود در منطقه کاتالونیای اسپانیا تا کنون به هیچ برند (brand) یا مارک تجاری شانس نقش بستن برروی پیراهن خود را نداده است ارزش این قرارداد را بیش از پیش مشخص می کند. قراردادی که با مبلغ احتمالی 30 میلیون پاوند در سال نام این برند گوشی موبایل را بر روی پیراهن مجموعه ای از ستارگان فوتبال جهان و در صدر آنها رونالدینیو حک می کند. این تصمیم که حاصل تحقیقات و آنالیز یک تیم خبره در این شرکت می باشد در پی مجموعه اقدامات استراتژیکی می آید که مهمترین آنها همان قرارداد سال گذشته سامسونگ با باشگاه چلسی قلمداد می شود. قراردادی پنج ساله به ارزش 50 میلیون پاوند( 90 میلیون دلار) بازای نقش بستن لوگوی سامسونگ روی پیراهن این تیم. این قرار داد رکورد بزرگنرین قرارداد اسپانسرشیپ ورزشی در انگلستان ورتبه چهارم در اروپا را دارد و همچمنین بزرگترین گام شرکت کره ای در حوزه حمایت مالی ورزشی پس از اسپانسرشیپ آنها برای بازیهای المپیک محسوب می شود.
اگرچه در نگاه اول این مبا لغ تا حدودی جاه طلبانه به نظر می رسد اما تحقیقات نشان می دهد که حمایت مالی چلسی باعث شده است تا سهم بازار این برند گوشی موبایل در انگلستان که قبل ازعقد این قرارداد در فوریه 2005معادل 12% بود با شروع فصل فوتبال در ماه آگوست سیر صعودی را درپیش گرفته و در اکتبر و پس از فقط چند ماه به 18% برسد .
امروزه در جهان تجارت اشتیاق روز افزونی به حمایت مالی ورزشی دیده می شود وعلت آن درک این نکته است که در این حوزه بر خلاف روشهای تبلیغاتی که معمولآ به دنبال تاثیر مستقیم بر ذهن مخاطب می باشند می توان یک برند را با قلب هواداران بی شمار یک باشگاه پیوند زد. حال وقتی آن برند قرار است بر روی پراهن شخصی مانند رونالدنیو شکل بگیرد که در سراسر جهان هوادار دارد این تاثیر تصاعدی افزایش می یابد.
در بین برندهای مطرح گوشی موبایل در طی چندین سال گذشته می توان از زیمنس نیز نام برد که با حمایت مالی رئال مادرید پیشتاز بود و حتی در فصل جاری فوتبال با درج عبارت زیمنس و بنکیو در کنار هم در اطراف دروازه های استادیوم خانگی اش این شانس را داشت که به بهترین وجه راجع به ادغام این دو شرکت تجاری در حوزه تولید گوشی موبایل اطلاع رسانی کند. اما نوکیا اگرچه در برخی رشته های ورزشی فعالیت دارد اما کماکان علاقه ای به فوتبال از خود نشان نمی دهد.
