بی بی سی- گسترش فناوری انتشار تصاوير ويديويی بر روی اينترنت، رسانه جديدی را در اختيار نامزدهای انتخابات رياست جمهوری سال ۲۰۰۸ آمريکا قرار داده تا به اين وسيله به مبارزات انتخاباتی زودهنگام خود شدت بخشند.
تجربه موفق اينترنت در گسترش پيام کانديداهای انتخابات رياست جمهوری سال ۲۰۰۴ و ميان دوره ای ۲۰۰۶ باعث شده تا نامزدهای انتخابات رياست جمهوری پيش رو به استفاده بيشتر از اين رسانه تشويق شوند.
بعضی نامزدها مانند جان ادواردز نخستين بار خبر حضور خود در انتخابات ۲۰۰۸ را از سايت اينترنتی يوتيوب به اطلاع مردم آمريکا رساندند.
جيمز کوتکی تحليلگر تبليغات انتخاباتی با اشاره به توجه نامزدهای رياست جمهوری آمريکا به سايت تيوب می گويد پيشرفت امکانات چندرسانه ای باعث شده تا کانديداها، طرفداران و منتقدان آنها به جای وبلاگنويسی ساده، برای ارتباط با مخاطبان خود به ويدئو بلاگينگ يا انتشار تصاوير ويديويی در اينترنت روی بياورند.
“وبلاگ ها چندين سال است که مورد استفاده قرار دارند و در انتخابات رياست جمهوری سال ۲۰۰۴ نقش مهمی داشتند. جالب اين که در مبارزات انتخاباتی پيش رو شاهد گسترش ويديو بلاگينگ هستيم. به عبارتی نامزدها سعی می کنند از طريق صحبت کردن در اينترنت پيام خود را منتشر کنند. ديگرن هم با انتشار تصاوير ويديويی سخنرانی های نامزدها و يا اظهار نظر خودشان درباره برنامه های کانديداها به گسترش ويديو بلاگينگ کمک می کنند.”
‘رسانه قدرتمند’
نامزدهای انتخابات ۲۰۰۸ آمريکا از اينترنت تنها برای اعلام شرکت خود در مبارزات انتخاباتی يا انتشار تصوير سخنرانی های خود استفاده نکرده اند.
هيلاری کلينتون سناتور دمکرات آمريکايی و همسر رئيس جمهور سابق اين کشور که در پی به دست آوردن اين مقام در انتخابات سال ۲۰۰۸ است، از طريق سايت تبليغاتی خود در اينترنت در ساعت های مشخصی از هفته به وسيله وب چت به صورت زنده با کاربران صحبت می کند.
دنيس کوسينيچ نماينده دمکرات مجلس نمايندگان آمريکا، يکی ديگر از نامزدهای انتخابات سال ۲۰۰۸، نيز اولين بار از امکانات سايت یوتيوب برای پاسخگويی به انتقادهای يکی از کاربران اين سايت استفاده کرد.
او همچنين از سايت “مای اسپيس” که به گسترش شبکه اجتماعی افراد کمک می کند، برای تقويت تعامل خود با رای دهندگان استفاده کرده است.
در اين حال ميت رامنی، فرماندار جمهوری خواه سابق ايالت ماساچوست هم که نامزد ديگر اين انتخابات است، تاکنون بيشترين تعداد پيام تصويری را بر روی اينترنت منتشر کرده است.
جو بايدن، نماينده مجلس سنای آمريکا که يکی ديگر از نامزدهای دمکرات رياست جمهوری آمريکا است نيز با مقايسه سخنان ساير نامزدهای انتخاباتی در سايت يوتيوب با نظرات خودش درباره مسائل مختلف مانند جنگ عراق، سعی کرده چهره قوی تری از خود به نمايش بگذارد.
آقای کوتکی درباره حضور نامزدهای انتخابات سال ۲۰۰۸ آمريکا در اينترنت می گويد:
“تا به اينجا کليپ های باراک اوباما در سايت يوتيوب از ساير کانديداها محبوب تر بوده است. البته محتوای کلیپ های او بيشتر مربوط به سخنرانی ها و فعاليت های اجتماعی او است ولی هيلاری کلينتون که رقيب اصليش در مبارزه با ساير نامزدهای دمکرات برای تعيين کانديدای اين حزب در انتخابات پيش رو است، از او هوشمندانه تر عمل کرده است. در ميان امزدهای حزب جمهوريخواه هم ميت رامنی حضور موثرتری از ديگران داشته است.”
همزمان با نامزدهای ریاست جمهوری آمریکا و طرفداران آنها، منتقدان این افراد نیز از اینترنت و یوتیوب برای زیر سؤال بردن سیاست های آنها بهره برداری می کنند.
چندی پیش انتشار کلیپی در یوتیوب که شخصیت تسلط جویانه هیلاری کلینتون را به نمایش گذاشته بود، جنجال هایی را به همراه داشت.
انتشار جلسه پرسش و پاسخ سناتور مک کین بر روی یوتیوب که در آن به شوخی از بمباران ایران اشاره شده بود نیز به شدت مورد توجه منتقدان وی گرفت و در بسیاری از سایت ها و وبلاگ ها منتشر شد.
‘تفاوت اینترنت با تلویزیون’
کارشناسان می گویند کانديداهای رياست جمهوری آمريکا با تمام امکاناتی که دارند، از ويديوبلاگينگ به خوبی استفاده نمی کنند.
جان مک کين سناتور جمهوری خواه يکی از اين افراد است.
جف جارويس، استاد دانشگاه سيتی در نيويورک ضعف آقای مک کين را بی توجهی به ظرافت های تبليغاتی در اينترنت در مقايسه با رسانه های ديگر مانند تلويزيون می داند.
به گفته آقای جارويس، به رغم توجه گسترده همه نامزدهای رياست جمهوری آمريکا به اينترنت و به خصوص به ويديوبلاگينگ، آنها از ساير همتايان اروپايی خود در شناسايی ظرافت های تبليغاتی اين فناوری عقب تر هستند.
“هر کدام از نامزدهای انتخاباتی آمريکا به سبک خود از اينترنت استفاده می کند. هيلاری کلينتون به خوبی توانسته از اينترنت برای ارتباط با مخاطبان استفاده کند. باراک اوباما از آن برای افزايش محبوبيتش استفاده کرده. با همه اين حرف ها، آمريکايی ها از افرادی مانند ديويد کامرون رهبر حزب محافظه کار بريتانيا که در تعامل با کاربران اينترنت خيلی خودمانی و راحت است، عقب تر هستند.”
آقای جارويس می گويد بيشتر نامزدهای رياست جمهوری آمريکا در اينترنت همان کليپ هايی را منتشر می کنند که در تبليغات تلويزيونی خود به کار می برند و اين در حالی است که اقتضای محيط اينترنت چيز ديگری است.
به گفته او تبليغات انتخاباتی در اينترنت بايد متناسب با پويايی اين رسانه و روحيه کاربران آن باشد تا با جلب توجه مخاطبان به انتشار پيام نامزدها از طريق آنها کمک کند.
