دنیای اقتصاد – اتفاق به هر حال مي‌اتد. استثنايي وجود ندارد.
حتــي معتبرتريـن و بزرگ‌ترين شــركت و موسسات هم از اتفاقات كوچك و بزرگ ناخوشايند در امان نيستند.
اين بار پديده‌اي به نام «Click Fraud» در صنعت تبليغات آنلاين اعتبار و محبوبيت مشهورترين و محبوب‌ترين سايت‌ها در ميان كاربران را به خطر انداخته است.
در حقيقت Click Fraud همان كلاهبرداري‌هاي مالي است كه با كليك‌هاي مداوم روي تبليغات اينترنتي اتفاق مي‌‌افتد.
همان كه چند روز پيش جريمه‌اي چند‌ميليون دلاري را به يكي از بزرگ‌ترين موتورهاي جستوجو يعني google تحميل كرد.
اين موضوع كه در روزهاي اخير به شكل يك تهديد جدي براي موتورها جستوجو درآمده است، باعث شده اين شركت‌ها براي پيداكردن راهي بهتر به منظور تشخيص و اندازه‌گيري ميزان كليك‌هاي انجام شده روي هر آگهي آنلاين، با يك گروه تجاري-تبليغاتي همكاري كنند. شركت«Interactive Advertising Bureau» هفته گذشته اعلام كرد بهترين راه‌حل موجود، گرد هم‌آوري متخصصان و كارشناسان سه‌موتور جست‌وجوي برتر google، Yahoo و Microsoft براي از بين بردن پديده‌اي است كه مي‌تواند تمام سود و اعتبار اين شركت‌ها را نابود كند. علاوه بر اين سه‌موتور جستوجو كه 86درصد از بازار درآمدزاي موتورهاي جستوجو را در ايالات متحده در اختيار دارند، دو موتور جست‌وجوي كوچك‌تر ASK.com شركت InterActive و LookSmart هم به توافقنامه گروه Media Rating Council كه از 42سال پيش براي بررسي و قانوني كردن اندازه و نوع آگهي‌ها و ساماندهي به امور شركتهاي تبليغاتي تاسيس شده‌است، پيوسته‌اند.
همكاري سه رقيب بزرگ و قديمي google، yahoo و MSN در واقع تاييدي موجه براي پذيرفتن اين موضوع است كه با گسترش روزافزون صنعت تبليغات آنلاين به خصوص در موتورهاي جستوجو و اضافه شدن موتورهاي جست‌وجوي جديد به اين عرصه رقابتي، چنين اتفاقي مي‌تواند آينده اين صنعت كه به تدريج به تجارتي بزرگ تبديل شده را به خطر بيندازد.در اين ميان اما كارشناسان معتقدند google و yahoo با داشتن وكلاي فرصت‌طلب و مشاوراني خوب و مجب در زمينه تبليغات آنلاين، اگرچه هميشه در معرض تهديد چنين خطراتي هستند، اما شانس بيشتري هم براي حل اين مشكل و مبارزه با آن دارند.اين روزها آمار براي شركتهاي بزرگ تبليغاتي هم نااميدكننده هستند.
براساس گزارش‌هاي تحقيقاتي انجام شده در اين زمينه، اين شركت‌ها كه به طور متوسط در چهار سال گذشته به سودي در حدود يك‌ميليارد دلار از تبليغات خود رسيده‌اند بيشتر از شركتهاي ديگر در معرض تهديد اين پديده قرار گرفته‌اند.
منبع : Businessweek
