بی بی سی – استيو جابز از فراز و فرودهای زندگی از جمله مبارزه با سرطان و حتی اخراج از شرکتی که بنيانگذارش بود، بی نصيب نمانده است، اما وی که حقوق يک دلاری اش در شرکت اپل خبرساز شده بود، حاضر نشده است بدون مقاومت محو شود.
اقبال وی در ساليان اخير دگرگون شده و خريد انيميشن سازی پيکسار توسط شرکت والت ديزنی موقعيت او را به عنوان يکی از بازيگران بزرگ صنايع رسانه و فناوری مستحکم کرده است.
اما پرسش اين است: حالا آقای جابز به کجا خواهد رفت؟
او بعد از فروش هفت ميليارد و ۴۰۰ ميليون دلاری پيکسار، شرکتی که در سال ۱۹۸۶ به مبلغ ۱۰ ميليون دلار خريده بود، به هيات مديره ديزنی راه می يابد. برخی از ناظران احتمال می دهند وی رييس جديد اين شرکت عظيم شود.
اين احتمال سال گذشته ناممکن می نمود، چرا که آقای جابز و مايکل آيزنر، رييس سابق ديزنی مشاجره ای علنی داشتند. اين منازعه ظاهرا دباره حق توزيع محصولات سرگرمی بود ولی در باطن، نبردی بر سر اين بود که چه کسی آينده فيملهای فزاينده سودمند انيميشن را ترسيم خواهد کرد.
قدرت ديزنی به عنوان پيشگام و پدربزرگ اين ژانر رو به زوال بود در حالی که پيکسار جوان تازه واردی بود که می خواست قدم در جا پای آن بگذارد.
اما ديزنی يک برگ برنده در آستين خود داشت، شبکه گسترده توزيع که در کنار مهارت بازاريابی و فروش اين شرکت می توانست موفقيت يا شکست فيلمهايی مانند سرگذشت اسباب بازيها و يافتن نمو را تضمين کند.
سيل پول؟
مشاجره اين دو شرکت برای سهامداران نگران کننده بود و همين به خروج آقای آيزنر از خانه ميکی ماوس کمک کرد.
رابرت آيگر رييس جديد ديزنی بلافاصله کوشيد اين دغدغه ها را فرونشاند و با پيکسار و آقای جابز وارد معامله شود. اولين نشانه های رفع کدورت زمانی ديده شد که ديزنی پذيرفت برنامه های تلويزيونی شبکه ای بی سی خود از جمله کدبانوهای مستاصل و گمشدگان را از طريق سيستم صوتی و تصويری iTunes شرکت اپل بفروشد.
تحليلگران اين معامله را ستودند و گفتند که بخاطر دانش اپل در تسهيل بهره برداری از فناوری، ممکن است بسياری از مصرف کنندگان ديگر وسوسه شوند برنامه های تلويزيونی را از دستگاه های پخش فايلهای ديجيتالی مانند iPod تماشا کند.
هرچند ممکن است حال حاضر اين منبع درآمد، کوچک باشد، اما برای شرکتهايی مانند ديزنی می تواند به کيسه پول بزرگی تبديل شود.
اما تحليلگران معتقدند معدود شرکتهای رسانه ای تمام پتانسيلی را که فناوری می تواند عرضه کند، مورد بهره برداری قرار داده اند.
مايه تمايز رهبر و پيرو
از همين رو آقای جابز که يکبار گفت می خواهد “به دنيا تلنگر بزند”، احتمالا می تواند به آنها کمک کند.
کتی استايپونيا، تحليلگر بورس، اعلام کرده است: “مهم است که شرکتهای رسانه ای درک بهتری از فناوری و تاثير آن بر کسب و کارشان داشته باشند. هيچ شرکتی به اندازه اپل فناوری و مصرف کنندان را درک نمی کند.”
آقای جابز در اپل نقش خود را ميدان دادن به افراد خلاق برای کار کردن و دور نگه داشتن ساير کارکنان شرکت از آنها توصيف کرده است.
هرچند شايد وی در ديزنی چنين فرصتی برای يکه تازی نداشته باشد، بعيد است که ساکت بنشيند.
جو بانر، تحليلگر، گفته است: “جابز مردی مبتکر است که از بيان آنچه در سر دارد، واهمه ندارد. وی صريح اللهجه است و در هيات مديره ديزنی پسرکی کوچک و ساکت نخواهد بود.”
بسياری در بازار فناوری معتقدند آقای جابز شايد بتواند ديزنی را دستخوش تحولات کند، مخصوصا اين که وی فکر می کند “نوآوری مايه تمايز رهبر و پيرو می شود.”
آنها منتظرند ببينند آيا آقای جابز می تواند ديزنی را وادار به پيروی از خود کند.
