بی بی سی- اعضاى تيمى که بلند پروازانه ترين کارزار عرضه محصولات مايکروسافت را رهبرى مى کنند، دوران دشوارى را مى گذرانند.
آنها تا چند هفته ديگر بايد دستگاه تازه بازيهاى رايانه اى “ايکس باکس ۳۶۰” اين شرکت را در سراسر جهان عرضه کنند، اما به بازار فرستادن، تقريبا همزمان نسل بعدى کنسولهاى بازى در آمريکا، اروپا و ژاپن به چالشى بزرگتر از تصور همگان تبديل شده است.
پيتر مور، مدير بازاريابى ايکس باکس مى گويد: “لابد دليلى بوده که تاکنون کسى اين کار را انجام نداده و ما سعى مى کنيم راه حلى بيابيم. اگر مى دانستيم به چه مخمصه اى مى افتيم، شايد دست به اين کار نمى زديم.”
در گذشته سازندگان بازيهاى رايانه اى براى عرضه کنسولهاى جديد به تکاپو افتاده اند، مثلا سونى پلى استيشن قابل حمل را مرحله به مرحله روانه بازار کرد. اين محصول ابتدا در ژاپن در اختيار علاقه مندان قرار گرفت، سه ماه بعد در آمريکا و تقريبا يک سال بعد در اروپا.
ناوگان بوينگها
مايکروسافت مى خواهد کارى کند که هيچکدام از رقبايش تاکنون انجام نداده اند و ۲۵۰۰ نفر را به خدمت گرفته است تا اطمينان يابد عرضه جهانى اين محصول طبق برنامه پيش خواهد رفت.
اين غول نرم افزار سازى ميليونها دلار صرف ايکس باکس کنونى خود کرده و مى کوشد وارد قلمرويى شود که تحت سيطره پلى استيشن ۲، ساخت سونى ژاپن، است.
مايکروسافت اميدوار است با عرضه ايکس باکس جديد ۳۶۰ چند ماه زودتر از راه رسيدن پلى استيشن ۳ بتواند پول و دل مشتريان را به چنگ آورد.
جنبه منفى اين کارزار اين بوده است که شتاب براى عرضه کنسول، بازيها و سايت اينترنتى مرتبط با ايکس باکس ۳۶۰ د ۲۲ نوامبر در آمريکا، دوم دسامبر در اروپا و دهم دسامبر در ژاپن سرسام آور است.
آقاى مور به بى بى سى گفته است: “ما مى خواهيم اين دستگاه را به سراسر جهان ارسال کنيم، ولى نمى دانم چگونه مى توانيم اين کار را انجام دهيم. ما هر چند فروند بوئينگ ۷۴۷ گير بياوريم، اجاره خواهيم کرد.”
تيم ايکس باکس اذعان مى کند که برغم تلاش وافر، برخى مسايل لجستيکى مانع از آن خواهد شد که دستگاه کافى به فروشگاه ها بفرستند.
جى آلارد، رييس تيم ايکس باکس، مى گويد: “تعداد دستگاه هايمان هر چقدر هم زياد باشد، همه آنها فروش خواهد رفت. برخى از فروشندگان و مصرف کنندگان خواهى نخواهى از دستمان ايوس خواهند شد.”
بازيهاى ناآماده
با اين وجود، دستگاه بازيهاى رايانه اى تنها به اندازه بازيهاى موجود براى آن ارزش دارد. بازى علمى تخيلى Halo نقش موثرى در فروش ايکس باکس اوليه داشت و مجموعه بازيهاى Grand Theft Auto تا حد زيادى به فروش پلى استيشن ۲ کمک کرد.
بنابراين مايکروسافت بايد گيم بازان را متقاعد کند که براى ورود به دنياى نسل بعدى بازيهاى رايانه اى و ويدئويى بين ۲۹۹ تا ۳۹۹ دلار بپردازند.
اين شرکت هفته گذشته در رويدادى تبليغاتى برخى از بازيهاى خاص ايکس باکس ۳۶۰ را به نمايش گذاشت، ولى با نزديک شدن ضرب الاجل عرضه اين کنسول، تيم ايکس باکس نمى تواند تضمي کند که اين بازيها در روزى که اين دستگاه وارد بازار مى شود، در فروشگاه ها خواهند بود.
آقاى آلارد مى گويد: “اميدوارم آنها همزمان عرضه شوند. ولى اگر چيزى آماده نباشد، دست نگه خواهيم داشت. فکر نمى کنم عرضه يک بازى سه هفته بعد از ايکس باکس تفاوت مهمى با عرضه همزمانشان داشته باشد.”
پرهيز از شتاب
مشکل مايکروسافت اين است که برخى از شرکتهاى بزرگ توليد کننده بازيهاى رايانه اى از اين که محصول خود را شتابزده به بازار بفرستند، اکراه دارند، زيرا نمى خواهند اعتبارشان را با محصولى که توقعات را برآورده نمى کند، خدشه دار کنند.
اين يکى از دلايلى است که “اوبيسافت”، سازنده برجسته بازيهاى رايانه اى در فرانسه، بازى Tom Clancy Ghost Recon براى ايکس باکس ۳۶۰ را تا فوريه سال آينده به تعويق انداخته است.
مايکروسافت مى تواند از حمايت غول بازى سازى Electronic Arts دلگرم شود. اين شرکت قول داده است براى کريسمس پنج بازى از جمله نسخه هايى از بازيهاى پر فروش Fifa , Burnout و Madden را به بازار بفرستد.
چند هفته بعد حياتى خواهد بود چرا که بازيهاى جديد محک مى خورند تا معلوم شود آيا آماده فروش هستند يا خير، اما مايکروسافت مى گويد که سبد پربارى از بازى را براى خريداران ايکس باکس عرضه خواهد کرد.
